電梯廣告因為場(chǎng)地的限制被許多品牌商們冷落。然而從網(wǎng)易嚴選裝修電梯事件來(lái)看，其實(shí)電梯廣告用好了其帶來(lái)的效應也是非常大的。所以說(shuō)沒(méi)有不好的場(chǎng)地，只有不夠的創(chuàng )意，接下來(lái)，我們從網(wǎng)易嚴選案例中分析電梯廣告的優(yōu)勢潛力。

網(wǎng)易嚴選最近把北京國貿寫(xiě)字樓內一個(gè)3平米的電梯，裝飾成居家空間的模樣。里面裝了掛鐘、鋪上地毯甚至還放置了不少綠植。網(wǎng)易嚴選期待的效果，無(wú)外乎是當電梯門(mén)打開(kāi)，你驚訝不已然后拿出手機拍照。

當然這些東西都是在網(wǎng)易嚴選上可以買(mǎi)得到的，它想告訴你的事情是“好的生活，沒(méi)那么貴”——3平米的空間也可以通過(guò)一些裝飾改造，變得很“生活方式”的感覺(jué)，怎么說(shuō)你的房間至少也有十幾平，為何不來(lái)我們這里買(mǎi)點(diǎn)東西也“生活方式”一下？

另外一個(gè)原因是，電梯廣告的價(jià)值比你想象的要高。

當然并不是每個(gè)品牌都有精力在電梯空間里搞些創(chuàng )意，網(wǎng)易嚴選顯然也只是想弄出點(diǎn)噱頭。常規的電梯廣告還是被分眾傳媒主導的電梯電視廣告和海報廣告——也就是你在小區或者寫(xiě)字樓里看到的那些。根據CTR媒介動(dòng)量的數據顯示，2015年中國廣告行業(yè)的整體降幅是2.9%，這是這家公司監測15年來(lái)首次出現年度降幅。而其中分眾傳媒的電梯電視上漲了17.1%。而到了2016年，分眾傳媒電梯電視與海報廣告業(yè)務(wù)每個(gè)季度都有30%左右的增長(cháng)。而在WPP集團中國品牌TOP100榜單中，有81個(gè)品牌選擇了分眾媒體進(jìn)行電梯和戶(hù)外廣告的投放。

對最在乎投資回報率的廣告主來(lái)說(shuō)，電梯廣告是一個(gè)理想的投放渠道。

因為電梯具有高頻和封閉的特點(diǎn)。每天出門(mén)需要坐電梯，寫(xiě)字樓工作必須坐電梯。雖然手機搶奪了大家的注意力，但是電梯的封閉空間內，電視廣告或者海報廣告很容易搶走你的視線(xiàn)——電梯里時(shí)常還會(huì )沒(méi)有信號。而這些廣告都是按照周為更新周期，而且單張價(jià)格通常不會(huì )超過(guò)1千元。所以電梯廣告的性?xún)r(jià)比很高。

投放電梯廣告的主要是大公司和營(yíng)銷(xiāo)預算不夠的初創(chuàng )公司。因為電梯廣告通常只要求信息曝光和觸及，與網(wǎng)易嚴選那種花銷(xiāo)的創(chuàng )意還不是一回事。譬如你可能會(huì )在電梯左右兩邊的廣告海報中，分別看到京東618和天貓618促銷(xiāo)的宣傳；KFC的外賣(mài)打折廣告告訴你這周什么產(chǎn)品半價(jià)；共享單車(chē)ofo剛推出時(shí)，第一波推廣是在電梯內。當然，也有一些當地房地產(chǎn)或者汽車(chē)代理商會(huì )選擇電梯廣告。

分眾傳媒的數據，電梯電視的周到達率是52.6%，高于各大電視臺和各大視頻網(wǎng)站。而電梯海報周到達率70.56%，也高于其他平面類(lèi)戶(hù)外媒體。

所以電梯廣告一直是一個(gè)具有潛力但是不被重視的投放渠道。但這個(gè)市場(chǎng)目前被分眾傳媒占領(lǐng)的大量的份額，在擔心競爭的情況下，分眾傳媒或許也沒(méi)有什么動(dòng)力，對電梯廣告的呈現形式，創(chuàng )意表達帶來(lái)更多創(chuàng )新。