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十條創(chuàng )意法則！讓你地鐵廣告短時(shí)間吸粉無(wú)數
什么是創(chuàng )意？廣告如何做到創(chuàng )意？相信這應該是大部分廣告主頭疼的事情。而作為以?xún)热轂橥醯?a href="http://www.tailinu.com/tf15.html" target="_blank">地鐵廣告則更需要創(chuàng )意支撐，那么在設置內容的時(shí)候如何做到創(chuàng )意呢？下面這十條創(chuàng )意法則或許能夠為你帶來(lái)全新的思想改變。
一、情感共鳴法則
如果說(shuō)杜蕾斯的追熱點(diǎn)，用的“走腎”策略，這些地鐵創(chuàng )意廣告，則采取的是“走心”策略，但是，如何走心?必須要能要調動(dòng)起大家的情感，激發(fā)人們情感的共鳴。例如，網(wǎng)易云音樂(lè )從4億條樂(lè )評篩選出共鳴感最強的簡(jiǎn)短金句，讓很多人看了之后，可以暫時(shí)脫離深深的孤獨感，在情緒上面進(jìn)行舒緩，從而產(chǎn)生情感共鳴，讓這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的聽(tīng)歌APP有了溫度。
二、聚焦法則
很多品牌都關(guān)心一個(gè)問(wèn)題，廣告投多少叫夠?事實(shí)上，如果沒(méi)有好的策略，投得越多可能浪費越多，如果創(chuàng )意和策略得當，則可能產(chǎn)生意想不到的效果，因此，與其將預算分散到各個(gè)媒體投放，不如集中在一個(gè)媒體，甚至可以集中在一節車(chē)廂，網(wǎng)易云音樂(lè )之所以被關(guān)注，也源于此。而《三生三世十里桃花》也采取過(guò)這樣的策略，如果你在北京，你一定曾到西單地下通道的“十里桃林”拍照留念過(guò)。從燈箱、通道、全包車(chē)到品牌森林，當地鐵車(chē)廂被染得五彩繽紛，你就會(huì )被這種聚焦的氛圍所吸引。
三、內容法則
品牌如何向用戶(hù)傳遞信息：都在說(shuō)，今天是一個(gè)內容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，但是如何做好內容，給予用戶(hù)想要的或感興趣的內容，才能換取用戶(hù)的關(guān)注度。例如，赫本幾歲拿了最佳女主角獎?海明威何時(shí)寫(xiě)下了老人與海?這些冷知識你曾有所涉獵嗎?但是當你看過(guò)知乎推出的地鐵廣告后，你肯定可以回答出來(lái)。知乎用幾個(gè)冷門(mén)知識加以趣味性的表述手法，塑造了自己高知社群的屬性。
甚至有的品牌干脆設立專(zhuān)列，讓用戶(hù)可以親身體驗到品牌氛圍。例如，最近十號線(xiàn)特別推出的NBA專(zhuān)列!在明星球員的專(zhuān)屬寶座上拍一張圖片已經(jīng)成為了最近稱(chēng)霸朋友圈的又一利器，坐在帶有NBA球員對付的座位上，和“超級大腳怪”比比鞋號，一切的一切讓原本單調無(wú)味的地鐵時(shí)光變得有意思起來(lái)。
四、簡(jiǎn)潔至上法則
廣告首要法則，就是簡(jiǎn)潔至上，簡(jiǎn)單信息重復說(shuō)，就一定有效果，當然，要想有穿透力，還得簡(jiǎn)單的說(shuō)一些有調性的內容?？纯催@些地鐵上的廣告，基本都是文案為主，直陳的表白，簡(jiǎn)潔的畫(huà)風(fēng)，普普通通的文字，平平淡淡的配色，沒(méi)有爆炸眼球的圖片，也沒(méi)有過(guò)多的闡釋?zhuān)北贾黝}，直言訴求。
在這個(gè)科技手段層出不窮的時(shí)代，有人認為文案似乎不再重要，絢麗的圖片設計，聲光電才是核心，但是對于地鐵燈箱這樣的媒體而言，簡(jiǎn)潔有沖擊力的文案依然有很強的吸引力，究其本質(zhì)，就是“簡(jiǎn)潔至上”。
五、USP法則
廣告一定要提供獨特的銷(xiāo)售主張或“獨特的賣(mài)點(diǎn)”，這是20世紀50年代羅瑟·瑞夫斯提出的“USP”法則，但是，很多品牌往往在廣告實(shí)踐中忘記了這個(gè)法則，很多企業(yè)做傳播的時(shí)候，想說(shuō)的總是很多，一個(gè)廣告畫(huà)面恨不得把電話(huà)、地址、服務(wù)熱線(xiàn)都放上，最后的結果就是消費者什么都沒(méi)記住。
盤(pán)點(diǎn)這些語(yǔ)錄式的地鐵廣告，大多遵循了USP法則，單刀直入，只說(shuō)最重要的利益點(diǎn)。例如，最近有道翻譯官的廣告，就用各種各樣的出國語(yǔ)言應用場(chǎng)景，緊緊圍繞“107種語(yǔ)言的隨身翻譯”的隨身翻譯專(zhuān)家的定位進(jìn)行闡述，讓你一下子就能記住這個(gè)出國神器。
六、整合法則
除掉在地鐵，你還在哪里看到這些廣告?有的品牌則干脆將這些廣告放到機場(chǎng)，放到公交車(chē)站牌，一勞永逸，一個(gè)創(chuàng )意也可以穿越不同平臺。還有的品牌則將這些廣告再放回社交媒體，激發(fā)人們的激烈討論和擴散。
所以，單純的地鐵廣告，對于品牌的作用依舊不夠凸顯，整合傳播以及線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同傳播，才能發(fā)揮出最大的價(jià)值。
我們在新技術(shù)和傳播手段多元化時(shí)代，總是以為有更高大上的創(chuàng )意武器，其實(shí)，很多時(shí)候，創(chuàng )意基本法則，什么時(shí)候都不會(huì )過(guò)時(shí)，你想想，是不是這樣的道理呢?
七、情景匹配法則
消費者最怕的就是看到不合時(shí)宜的廣告，因此，廣告一定要匹配消費者的情景，所有的創(chuàng )意都要非常貼近生活中的片段和場(chǎng)景。
“哭完笑著(zhù)走進(jìn)辦公室”釘釘的一個(gè)傳送度非常高的“大字報”式微信文案，這個(gè)文案出現在地鐵，你或許會(huì )覺(jué)得很能匹配用戶(hù)工作的情景，它區別于普通文案的大眾化，尋找精準的對口人群，闡述了創(chuàng )業(yè)者最為心酸最不為人知的背后故事。
再比如，“走進(jìn)咪噠不會(huì )變超人，但很有可能成為下一任歌神”“今天在咪噠唱了一首歌，我希望聽(tīng)到它的人是你”，這個(gè)迷你KTV的廣告，直接切入地鐵情景，走出地鐵或許你就會(huì )看到地鐵商圈周?chē)拿阅鉑TV，或許就可以來(lái)一曲，這就是情景匹配的價(jià)值。
八、社交擴散法則
今天廣告不再是簡(jiǎn)單的廣而告之，而是要給用戶(hù)提供“社交貨幣”，即提供讓他們傳播的內容，發(fā)揮出自分享、自傳播的渠道擴散力量。
這種傳播擴散，才是在地鐵這樣的媒體上做廣告最重要的價(jià)值，所以新媒體時(shí)代的創(chuàng )意怎么做?把朋友圈廣告搬到傳統媒體，頓時(shí)就可以有社交貨幣。例如，有人吐槽地鐵廣告提到，逼死強迫癥哪家強?一點(diǎn)資訊最猖狂!而一點(diǎn)資訊發(fā)出的點(diǎn)點(diǎn)文案，給了無(wú)數強迫癥者吐槽的機會(huì )，吐槽→轉發(fā)，主動(dòng)擴散擴大影響力。
九、互動(dòng)法則
“語(yǔ)錄式”文案有它流行起來(lái)的諸多理由，但是，當所有的品牌都這樣干的時(shí)候，能夠被記住的品牌或許會(huì )越來(lái)越少，所以，跟風(fēng)也是一件可怕的事情。所以，萌叔提醒，看完以上八大法則，接下來(lái)你要想的就是，如何創(chuàng )新的問(wèn)題了。其實(shí)，地鐵是一個(gè)文化空間，在這個(gè)空間中可以發(fā)揮的創(chuàng )意不止于此，如何生產(chǎn)能提升用戶(hù)體驗和參與感的廣告形式?如何將VR、AR、全息體驗等技術(shù)融入廣告場(chǎng)景?在學(xué)習大字報廣告的時(shí)候，我們也要思考下。
十、“用戶(hù)創(chuàng )造”法則
從用戶(hù)中來(lái)，到用戶(hù)中去，以前很多品牌只希望用戶(hù)創(chuàng )造內容，沒(méi)有想到用戶(hù)創(chuàng )造的內容也可以用來(lái)二次傳播。例如，網(wǎng)易云音樂(lè )就將樂(lè )評內容拿來(lái)傳播，這些來(lái)源于受眾群體內容用于創(chuàng )意，相當于把“硬廣”轉成了大家更喜歡的“軟廣”，不僅凸顯了產(chǎn)品特色，而且還能夠借由用戶(hù)對歌曲的回憶感動(dòng)將自己的品牌植入到他們心中。
還有，曾經(jīng)刷爆杭州朋友圈的高校專(zhuān)屬列車(chē)，刺激了無(wú)數人的母校情結，自覺(jué)自愿的分享朋友圈，回憶校園生活，話(huà)題度直線(xiàn)上升。
