任天堂作為單機游戲中的戰斗機，可謂是現今大批吸金網(wǎng)游中的一股清流了，其游戲特色就是畫(huà)面簡(jiǎn)單但是游戲內容性很強，最讓我們熟知的代表作就是“超級馬里奧”。目前，其在機場(chǎng)打了一波廣告，但這可不同于一般的廣告。因為，他們是直接建立了Switch試玩區。效果就是立即引來(lái)大批游戲粉圍觀(guān)。

任天堂Switch是任天堂2017年旗艦游戲機產(chǎn)品，采用家用機掌機一體化的設計。其手柄模式非常新奇，組合在一起時(shí)可以玩一些大型游戲，分開(kāi)時(shí)可以讓兩位玩家在一款游戲機上同時(shí)游玩。長(cháng)久以來(lái)任天堂主打的都是游戲性和家庭，任天堂的廣告亦是如此：通過(guò)高游戲性、家庭娛樂(lè )向的強IP，如《馬里奧》，來(lái)宣傳自家的Switch。但是對于游戲機來(lái)說(shuō)，看一萬(wàn)眼都不如玩上20分鐘。日本關(guān)西地區是旅游勝地，尤其是當游客想要參觀(guān)京都地區時(shí)，通常都會(huì )選擇飛到關(guān)西國際機場(chǎng)，再乘坐其他地面交通工具前往（京都滿(mǎn)是歷史遺跡，日本方面為保護，因此不在當地設立機場(chǎng)）。

沒(méi)有畫(huà)面技術(shù)，突出自己的游戲性

任天堂心里也清楚，畫(huà)面技術(shù)不是自己的核心競爭力，而這些高游戲性的游戲必須要上手才能明白到底好玩在哪里。于是直接在日本關(guān)西機場(chǎng)1號大樓里造了個(gè)Switch試玩區，名為Nintendo Check In。并把《超級馬里奧：奧德賽》的宣傳海報貼在了關(guān)西機場(chǎng)的各個(gè)位置。

該試玩區于2017年6月23日開(kāi)放，初步規模并不大，僅有約100平米左右。根據設計藍圖來(lái)看，這個(gè)試玩區有別于傳統機場(chǎng)店鋪，完全獨立建造于機場(chǎng)通道中，目前開(kāi)放的時(shí)間為當地時(shí)間早上10點(diǎn)半到下午5點(diǎn)半。機場(chǎng)的旅客相對于其他使用其他交通方式的旅客來(lái)說(shuō)，消費能力更高一些。同時(shí)，抵達日本關(guān)西機場(chǎng)的游客也以旅游性質(zhì)的外國游客居多。這兩點(diǎn)是任天堂開(kāi)設試玩店的兩點(diǎn)原因。

試玩區概念圖

但是任天堂心里也清楚，摩爾定律下，游戲機的市場(chǎng)壽命越來(lái)越短，游戲則更短。開(kāi)設這樣一個(gè)試玩店，就意味著(zhù)要花很大的精力來(lái)保證其由外及內都達到跟上當前的游戲市場(chǎng)環(huán)境，否則很難實(shí)現理想效果。任天堂Switch目前銷(xiāo)量為240萬(wàn)臺，于2017年年底，將會(huì )達到500萬(wàn)臺。亞太以及北美是量大主要銷(xiāo)售地區。正是因為其超過(guò)了預期的火爆銷(xiāo)量，任天堂連發(fā)道歉信來(lái)表示Switch產(chǎn)能問(wèn)題馬上得到解決。

Switch的發(fā)售使得任天堂進(jìn)入了一個(gè)新高度，股價(jià)在52周成長(cháng)了將近3倍，PE達到了58.39。試玩區對于任天堂來(lái)說(shuō)很可能是試水項目，日本經(jīng)濟新聞稱(chēng)，任天堂要在日本大地區投資600億日圓以建設主體公園——超級任天堂世界。新游覽區首先將開(kāi)設《馬里奧賽車(chē)》主題的游樂(lè )項目、餐廳和周邊產(chǎn)品店。游樂(lè )項目將進(jìn)一步增加數量。