類(lèi)似于“注意！”“警惕！”“驚呆！”“可怕！”“震撼！”為什么會(huì )這么火？這是有依據的。根據Venngage的統計，在所有決定標題點(diǎn)擊率的因素中，是否具有“震驚”（Shock）元素是最重要的！相關(guān)性為79%！服不服？為了讓大家更加深入了解央媒大佬們取標題的套路，我們特意選取了“新華社”“人民日報”“央視新聞”“新華網(wǎng)”四個(gè)官方大號，對它們過(guò)去三個(gè)月中5538條標題進(jìn)行了全面分析。

央媒到底如何取標題

上周，新華社一篇9字標題的文章突然在朋友圈刷屏，截止當晚9點(diǎn)就拿下超過(guò)500萬(wàn)閱讀，10w+點(diǎn)贊，還圈了一大波新粉。

都說(shuō)字越少消息越重大，因為這條超短快訊和小編在評論區的神回復，大家才猛然發(fā)現，原來(lái)新華社玩起新媒體也可以666！九字標題用了三個(gè)編輯，雖說(shuō)是玩笑，但也讓人好奇，央媒公號到底怎么取標題？

于是我們翻來(lái)幾個(gè)央媒公號的標題一看，竟發(fā)現滿(mǎn)眼“注意！”“警惕！”“驚呆！”“可怕！”“震撼！”……

不過(guò)，這樣取標題可是有依據的，根據Venngage的統計，在所有決定標題點(diǎn)擊率的因素中，是否具有“震驚”（Shock）元素是最重要的！相關(guān)性為79%！服不服？

為了讓大家更加深入了解央媒大佬們取標題的套路，我們特意選取了“新華社”“人民日報”“央視新聞”“新華網(wǎng)”四個(gè)官方大號，對它們過(guò)去三個(gè)月中5538條標題進(jìn)行了全面分析。

新華社最?lèi)?ài)用“剛剛”，新華網(wǎng)最?lèi)?ài)用“突發(fā)”？

新華社小編自從用“剛剛體”嘗到甜頭，之后五天的標題里又用了五次“剛剛”！

除了標志性的“剛剛”之外，新華社公號的標題還常用“厲害了！”“重磅！”“注意！”等詞吸引讀者眼球。

不過(guò)，也有人忍不住在社交媒體吐槽：

人民日報公號標題的特點(diǎn)是除了頭條外，都會(huì )在最前面加上【xx】的標簽，主要有【提醒】【健康】【實(shí)用】【關(guān)注】【薦讀】等，形成了固定的格式。

這樣的標題形式在一些媒體類(lèi)公號中廣泛使用。此前新榜對話(huà)《新聞晨報》新媒體時(shí)，負責人指出通常會(huì )用一些感嘆詞和警示詞作為“欄口”，這是編輯態(tài)度和情緒的體現，不僅代表媒體的態(tài)度，也符合主觀(guān)新聞時(shí)代的閱讀習慣。有時(shí)候，欄口也是全文精髓的濃縮。

央視新聞善于在標題開(kāi)頭用“重磅 | xx”的形式表明主題，主要有“好消息”“評論”“一圖”“”“實(shí)用”等，也形成了固定風(fēng)格。

新華網(wǎng)有兩檔固定欄目“薦讀”和“靜夜思”，此外，新華網(wǎng)的小編非常熱衷“詞匯+感嘆號”的標題開(kāi)場(chǎng)，比如：震驚！超燃！起底！恐怖！注意啦！

通過(guò)新榜“公眾號回采”功能，我們對以上四家央媒公號進(jìn)行了數據回采，整理出最近三個(gè)月（3月26日-6月27日）這些公號標題中使用頻率最高的詞匯，并篩選出置于標題最前方的詞，發(fā)現它們主要可以分為以下八大派別。

1. 剛剛系標題

從過(guò)去7天的趨勢查詢(xún)可以看出，在新華社公號小編的助攻下，微信上對“剛剛”的使用迎來(lái)一個(gè)小高峰，隨后逐漸趨于常態(tài)?！皠倓傁怠笔侵冈跇祟}開(kāi)頭加上一些提示詞，來(lái)表明這是新鮮出爐的快訊，通常用于具有時(shí)效性的文章標題中。

常用詞：剛剛（48）、突發(fā)（17）、最新（66）、緊急（30）、快看（30）……（注：括號中數字為三個(gè)月標題中的詞頻，即出現了這么多次）

 這是“新華社”下午剛剛發(fā)的“剛剛”

2. 震驚系標題

震驚系是我們的老朋友了，從“UC震驚部”發(fā)揚光大，幾乎成了標題黨的代名詞。

這種標題總給人種一驚一乍的感覺(jué)。不過(guò)先別急著(zhù)罵，那都是小編為了引起你們的注意力啊，為了打開(kāi)率只能讓小心臟脆弱一點(diǎn)了。事實(shí)證明，震驚系的生命力很頑強，換個(gè)同義詞還能再玩二十年！

常用詞：震驚（25）、震撼（25）、驚呆（17）、意外（12）……（注：括號中數字為三個(gè)月標題中的詞頻，即出現了這么多次）

3. 提醒系標題

若按詞頻來(lái)看，提醒系算是最龐大的一個(gè)派別了。

“提醒！”“注意！”這些詞在媒體公號里使用相當頻繁，簡(jiǎn)直是高能預警！“當心”“警惕”“必看”……這些詞突如其來(lái)后，給人一種不看就會(huì )吃大虧的感覺(jué)。

常用詞：提醒（292）、注意（105）、關(guān)注（200）、當心（17）、小心（26）、警惕（39）、必看（39）……（注：括號中數字為三個(gè)月標題中的詞頻，即出現了這么多次）

4. 情緒系標題

我們常常認為那些動(dòng)輒10w+的爆文是在傳播情緒。

在文章標題首先調動(dòng)起讀者的某種情緒，能夠很快吸引大家的關(guān)注，比如在危險玩具“牙簽弩”的社會(huì )新聞前加上一個(gè)“可怕！”，似乎瞬間讓人感受它的莫名傷害，仿佛牙簽已射向了自己和自己的親人。

無(wú)論是感動(dòng)還是憤怒，或是驚悚和揪心，總有一種情緒能夠煽動(dòng)你點(diǎn)開(kāi)標題。

常用詞：感動(dòng)（28）、可怕（26）、憤怒（11）、痛心（8）、揪心（8）……（注：括號中數字為三個(gè)月標題中的詞頻，即出現了這么多次）

5. 重磅系標題

畢竟都是央媒，搞出來(lái)的都是重大消息?！爸匕跸怠钡膭疟潭瓤氨取罢痼@系”，所謂，看熱鬧的誰(shuí)還會(huì )嫌事大？

美國伊朗又對敘利亞動(dòng)武、樸槿惠受賄案開(kāi)庭、巴拿馬宣布和中國建交、中小學(xué)教師職稱(chēng)評選變化……任何平實(shí)的消息前加上“重磅”二字，都會(huì )帶來(lái)迷之震懾和吸引力。

常用詞：重磅（46）、大事（42）……（注：括號中數字為三個(gè)月標題中的詞頻，即出現了這么多次）

6. 生活系標題

所有詞頻分析中，在這四家央媒過(guò)去三個(gè)月的所有標題中，最常出現的詞其實(shí)是“健康”。偷偷告訴大家，僅次于“健康”排第二位的高頻詞是某位國家領(lǐng)導人的名字。

看來(lái)，無(wú)論是個(gè)體還是國家，對健康的關(guān)注永遠都是第一位的。其次，那些打上“實(shí)用”標簽的小常識和技巧也深受歡迎，柴米油鹽醬醋茶……震驚之余，或許，返璞歸真才是生活真正的本質(zhì)。

常用詞：健康（205）、實(shí)用（92）……（注：括號中數字為三個(gè)月標題中的詞頻，即出現了這么多次）

7. 正能量系標題

燃！超燃！這簡(jiǎn)直是一股噴薄而出的力量！

作為堅守主旋律、弘揚正能量的首要陣地，四大央媒的自媒體責無(wú)旁貸地扛起大旗。

無(wú)論是人造衛星上天、高鐵提速這樣的高精尖科技，還是高手在民間、中國又一次破解世界難題……厲害！厲害了！好消息！小編們幾乎在投入所有激情傳遞民族自豪情緒，打造吸睛利器。

常用詞：厲害（ 67 ）、厲害了（38）、好消息（27）、超燃（12）……（注：括號中數字為三個(gè)月標題中的詞頻，即出現了這么多次）

8. 調查系標題

真相永遠只有一個(gè)！調查系標題最常用的就是“揭秘體”，我們發(fā)現，在四大央媒自媒體中，“央視新聞”的標題里最?lèi)?ài)用“曝光”。無(wú)論是辟謠，還是深入調查，加上“揭秘”二次總能激發(fā)讀者對事件真相的向往。

常用詞：揭秘（37 ）、曝光（36）、謠言（23） ……（注：括號中數字為三個(gè)月標題中的詞頻，即出現了這么多次）

一口氣看完“新華社”“人民日報”“央視新聞”“新華網(wǎng)”四大央媒自媒體的標題套路后，是不是感慨，和他們相比，UC震驚部簡(jiǎn)直小巫見(jiàn)大巫。

看完這篇分析，如果取標題的時(shí)候，你還只念念不忘一個(gè)“震驚體”，那就徹底OUT了！

至于可以借鑒多少大家自己掂量吧

怎么樣，要來(lái)段freestyle標題嗎？

謹記！加感嘆號！