近年來(lái),人工智能這一話(huà)題詞已經(jīng)從高大上的遙遠逐漸過(guò)渡到到日常生活的普遍。比如前些日子經(jīng)常上頭條的阿爾法狗以及基本已經(jīng)普及的掃地機器人，人工智能幾乎無(wú)處不在。我們也不得不承認：不管我們是否已經(jīng)接受這些人工智能的魅力,事實(shí)都是這些人工智能已經(jīng)扎根在我們心中。相信,在將來(lái)的發(fā)展中,廣告行業(yè)也會(huì )與人工智能結合迸發(fā)出創(chuàng )意的火花。

人工智能在擔憂(yōu)與驚喜中從容發(fā)展 

5年前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨時(shí)我們誰(shuí)都無(wú)法預測到,就像狂風(fēng)驟雨般突然進(jìn)入我們的生活,讓一些人措手不及。今天,人工智能時(shí)代,無(wú)論你是否準備好,都隨著(zhù)時(shí)代的變遷向我們飛奔而來(lái)。比如谷歌的智能音箱Echo,簡(jiǎn)單的幾句語(yǔ)音對話(huà)就能控制所有的智能家居設備,比司機反應更快更安全的人工智能駕駛系統。

基于人工智能的技術(shù)迅速在我們身邊擴展開(kāi)來(lái),有些人對這種發(fā)展表示非常的歡迎,因為不管在生活上還是在生產(chǎn)上,極大的提高了生活和生產(chǎn)的效率,對于企業(yè)的未來(lái)是一種更高效的生產(chǎn)力,從而獲取更多的利潤。還有一部分人會(huì )認為這是像蝗蟲(chóng)一般帶來(lái)毀滅性的災難,但無(wú)論如何,社會(huì )的發(fā)展必然會(huì )經(jīng)歷人工智能時(shí)代,而人工智能在各個(gè)行業(yè)發(fā)展中必然發(fā)揮著(zhù)獨特的優(yōu)勢。

而基于創(chuàng )意性的廣告行業(yè)自然不會(huì )例外。

人工智能未來(lái)發(fā)展優(yōu)勢

 現在的廣告商,對于人工智能或許還不是非常的了解,因為畢竟AI雖然已經(jīng)成為一種趨勢,但目前來(lái)說(shuō)還沒(méi)有大眾化的普及,只有一些大型的科技企業(yè)或人工智能公司在研發(fā)和使用,因此對于目前的廣告商來(lái)說(shuō),人工智能所能給出的創(chuàng )意指示,可能只是停留在已存在的創(chuàng )意數據的延伸。而對于絕大多數的廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō)不相信AI的領(lǐng)導力。

但是,所有的廣告創(chuàng )意和活動(dòng)都是基于給品牌上帶去最大的利益和曝光,我們不可忽略的是,AI所擁有的大數據將會(huì )具有計算、數據存儲、趨勢分析等眾多人工可能都無(wú)法短期做到的能力。

 AI可以根據大數據最大化的來(lái)挖掘出消費者的相關(guān)數據,比如、消費習慣、消費能力、消費層次、所關(guān)注的方向,以及廣告所需的預算等等一系列的數據來(lái)為各種活動(dòng)提供巨大的洞察力,從而讓廣告活動(dòng)給品牌上帶去最大化的ROL。AI有能力處理一些復雜的矩陣,帶領(lǐng)團隊突破一系列復雜的行為,讓團隊可以及時(shí)的把消費者最感興趣的信息傳遞給用戶(hù)。

而傳統的廣告,其實(shí)也正是靠一些數據分析來(lái)了解消費者的口味,AI正好是吻合了改點(diǎn),并且把改點(diǎn)發(fā)展到最大化。

人力+智能：兩者結合才是未來(lái)發(fā)展趨勢

 那么是不是說(shuō)未來(lái)的廣告就不需要人了,完全由AI代替呢?其實(shí)所有的廣告最終的目的就是ROL最大化,AI只能從原始的數據庫中尋找最適合的廣告渠道、方式,但是廣告需要的創(chuàng )意,不斷的創(chuàng )新,需要藝術(shù)層面上的思考,而這方面是AI所做不到的。就連最有才華的藝術(shù)家都可能無(wú)法解釋是什么激發(fā)了那些生動(dòng),豐富多彩,對變化充滿(mǎn)感知的想象力,可能只是一次偶然的想象,而創(chuàng )造出了偉大的作品。

 如果作為一個(gè)藝術(shù)家都無(wú)法弄明白靈感來(lái)自于何處,那只有一種可能就是過(guò)去從來(lái)都沒(méi)有發(fā)生過(guò)相適應的藝術(shù)。而AI的主要創(chuàng )作原理是基于原有大數據進(jìn)行分析、整合,因此這一點(diǎn)AI是永遠都無(wú)法做到的。

 未來(lái),讓AI去擔任廣告或者藝術(shù)總監,也許可以帶領(lǐng)團隊突破更適合大眾消費者的用戶(hù)行為數據,但要想創(chuàng )作出更有創(chuàng )意性、獨特的作品,就必須要人類(lèi)來(lái)完成。未來(lái)的廣告,或許只有AI和人力的結合才能創(chuàng )造出更好、更具特色的作品。