最近一則關(guān)于“雨傘爸爸”被上廣告的消息在各大網(wǎng)絡(luò )出現，原因是多家企業(yè)在推廣中使用了曾經(jīng)溫暖全民的一張父子雨中照片，父親給兒子打著(zhù)傘，卻淋濕了自己，這是在2015年最讓人感動(dòng)的圖片之一了。

      相信很多人都不陌生，甚至都曾被感動(dòng)。

　　這張背影照讓“傘爸”劉僑走紅網(wǎng)絡(luò )，這幅背影圖片也成為商家蹭熱點(diǎn)、玩“借勢”的素材。

　　看看哪些企業(yè)有用過(guò)?

【京東&五糧醇(五糧液旗下品牌)】

在2017年父親節期間，五糧醇聯(lián)合京東推出廣告“不完美的父親，完美的愛(ài)，父親的愛(ài)，醇厚的愛(ài)”背景就是那副感動(dòng)全民的父子背影。

【360】

這是360開(kāi)機小助手的父親節海報“你還記得父親那遠去的背影嗎?”，其實(shí)感覺(jué)上這個(gè)背影已經(jīng)做了調整，只有外形像，主要的標識性?xún)热荻几倪^(guò)了，但是……這也有點(diǎn)太像了。

【太平保險】

太平保險“你為他遮一陣雨，太平為你們撐一片天，就是這么有實(shí)力”,這個(gè)背影爸爸手里拎的東西多了一些，重了一點(diǎn)。

【刺猬小子】

      電影《刺猬小子》的海報上，直接將孩子 PS 成了刺猬，這個(gè)用圖的功夫真是太低級了。

　　借勢熱點(diǎn)、熱圖、熱門(mén)人物時(shí)，版權該怎么辦?

　　借勢時(shí)，我常講速度、創(chuàng )意、資源，然而也會(huì )告訴大家對于版權的尊重與底線(xiàn)。

　　版權怎么處理?

　　A、向當事人、機構購買(mǎi)或者征得許可授權

　　這一種方法是最直接的，也是安全無(wú)憂(yōu)的，比如那些可以隨意使用運動(dòng)員、賽事圖片、明星的企業(yè)，是不是在熱點(diǎn)時(shí)就很如魚(yú)得水，當然這需要付出金錢(qián)的代價(jià)。

　　B、規避或者不要使用肖像、版權圖片等

　　如果你沒(méi)有資金，卻又希望借勢，該怎么辦?

　　當然不是像上面那些企業(yè)直接拿來(lái)就用，這些大企業(yè)自然會(huì )因為侵權而付出代價(jià)。

　　想想我們之前經(jīng)歷過(guò)的奧運會(huì )，是不是所有企業(yè)借勢熱點(diǎn)的時(shí)候都用人家運動(dòng)員肖像呢?

　　回答一定是否定的，當然不是。

　　舉例：

      里約奧運會(huì )時(shí)，當中國首金誕生，當時(shí)有三種類(lèi)型借勢，一種是中間直接用運動(dòng)員的新聞?wù)掌?，第二種是用運動(dòng)員名字，第三種是類(lèi)似杜蕾斯的借勢。

　　顯然在這個(gè)對比中，杜蕾斯勝出，既借了熱點(diǎn)，又沒(méi)有版權風(fēng)險。

　　另外，我們再看一個(gè)：

      這個(gè)熱點(diǎn)是什么?在2016年時(shí)，鮑勃?迪倫獲得諾貝爾文學(xué)獎，上圖一個(gè)是杜蕾斯，一個(gè)是大象安全套，一對比自然知道哪個(gè)更好。當然鮑勃?迪倫并沒(méi)有發(fā)起侵權訴訟。

　　還有，我們常?？吹娇煽诳蓸?lè )在熱點(diǎn)中不斷奉獻經(jīng)典，你看看下面的兩個(gè)圖，自然會(huì )知道一個(gè)是在說(shuō)排球、一個(gè)是和游泳有關(guān)，每個(gè)信息發(fā)送時(shí)都是當時(shí)的熱點(diǎn)(一個(gè)是女排奪冠，一個(gè)是寧澤濤奪冠)，所以不用人家的肖像，反而做的更好。

      那我們到底還要不要借勢呢?

　　借勢在營(yíng)銷(xiāo)里是很好的方法，用的得當，了知底線(xiàn)，懂得技巧，當然事半功倍。

　　然而為何有人、有的企業(yè)會(huì )被吐槽、被起訴，用錯了方法，自然得不償失。

　　營(yíng)銷(xiāo)中有很多可以替代的方案，并非是非XX不可，一定要用那副背影才能體現父愛(ài)嗎?

　　留下這個(gè)問(wèn)題，大家跟我互動(dòng)吧。