從2017年上半年比較火的地鐵廣告我們可以看出：效果好的戶(hù)外廣告一般都會(huì )有較好的互動(dòng)體驗。那么如何才能對癥下藥的通過(guò)自身廣告對消費者傳遞一種互動(dòng)模式呢？下面這3點(diǎn)要素需要納入考慮。

戶(hù)外廣告非新鮮事，隨著(zhù)科技進(jìn)步，透過(guò)新奇裝置、游戲等吸引途人眼球，已成為新趨勢。

      廣告的背后搞手、德高貝登香港及澳門(mén)董事總經(jīng)理陳麗君受訪(fǎng)時(shí)指，成功的戶(hù)外廣告，要體驗、樂(lè )趣與資訊3元素兼備，體現互動(dòng)性，才可發(fā)揮強大宣傳效果。陳麗君指出，近年一些反應理想的戶(hù)外廣告，成功關(guān)鍵往往都有齊3大元素：

戶(hù)外廣告的三要素：

1、視覺(jué)體驗：

戶(hù)外廣告可較其他媒體達到更強烈的視覺(jué)效果，在港鐵站大堂擺出大型裝置，路人一定會(huì )看到，本已有優(yōu)勢。若加強創(chuàng )意設計，達至吸引受眾歡心就更成功，例如曾有銀行推出以世界名勝為題材的立體裝置，吸引乘客蜂擁拍照。

2、樂(lè )趣：

大人小孩都喜歡玩游戲，如能設計一些吸引他們參與的活動(dòng)，可提升廣告效果。有主題公園就趁夏天推出互動(dòng)區，以?xún)λ婢哐b置為主體，很能配合公園的宣傳。

3、資訊：

如能透過(guò)科技提供對乘客有用的資訊，又可配合商品宣傳，效果更佳。舉例有快餐店在電子屏幕上，依早、午、晚的時(shí)間去更換廣告上的菜式，提升宣傳效用。

戶(hù)外廣告必備神器：車(chē)廂設Beacon裝置“玩著(zhù)搭”

陳麗君補充，由以前的QR code掃描網(wǎng)址、NFC至前年底引入Beacon技術(shù)，乘客透過(guò)手機愈來(lái)愈容易與廣告互動(dòng)，甚至對商戶(hù)的銷(xiāo)情有正面效果?！爸灰謾C搖一搖，就可直接到訪(fǎng)客戶(hù)網(wǎng)站?！苯衲晟踔猎谲?chē)廂內裝設Beacon裝置，乘客在乘車(chē)時(shí)也可即時(shí)參加商戶(hù)游戲，內部研究發(fā)現參與率很理想，“希望將廣告與乘客的旅程結合?！?/span>

近年零售未見(jiàn)大起色，波及廣告業(yè)界，據admanGO數據，去年本港廣告支出跌幅達13%。陳麗君承認，有客戶(hù)較以往手緊，惟戶(hù)外廣告部分表現不是這么差，首季更有增長(cháng)。她期望廣告市場(chǎng)下半年有回穩跡象，并希望公司業(yè)務(wù)可錄增長(cháng)。

重視受眾反應，無(wú)懼惡搞

一個(gè)有關(guān)故宮展覽的戶(hù)外廣告，在年初推出后引來(lái)網(wǎng)民一番惡搞，甚至有人藉該場(chǎng)景舉行示威活動(dòng)，可見(jiàn)互動(dòng)元素對廣告客戶(hù)也不是零風(fēng)險，或有可能誘發(fā)負面效果。

談到這事，德高貝登香港及澳門(mén)董事總經(jīng)理陳麗君表示，該廣告本身的內容是很中立，但碰巧遇上政治氣候才令事態(tài)升溫。她續指，今時(shí)今日生活模式有所變化，所有人都可在網(wǎng)上發(fā)言，而互動(dòng)廣告寶貴之處是可觀(guān)察到受眾反應，故從業(yè)務(wù)發(fā)展的角度而言，不應避開(kāi)透過(guò)互動(dòng)媒體與乘客接觸。

她強調，公司在與客戶(hù)商討時(shí)會(huì )堅持專(zhuān)業(yè)、嚴格的標準，并就可能有問(wèn)題的內容向客戶(hù)提意見(jiàn)，最終讓所有客戶(hù)都能進(jìn)行成功的宣傳。