對于普通人來(lái)說(shuō)，節日就是放假的代名詞。然而對于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，節日就意味著(zhù)蹭熱點(diǎn)。那么如何才能寫(xiě)出深得人心的營(yíng)銷(xiāo)文案呢？

      每次節日熱點(diǎn)，都會(huì )成為營(yíng)銷(xiāo)人忙碌(打雞血)的一天：

　　→去杜蕾斯看看杜杜的"騷浪賤"文案

　　→去看看海爾是不是又在聯(lián)合各家藍V搞事情

　　→這次薛之謙又拍了什么魔性廣告

　　→寶馬奔馳有撕逼嗎?

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　　不過(guò)，現在恐怕大家又要增加一項行程--去"二更"看故事。"這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代"，新媒體時(shí)代讓企業(yè)能夠更迅速地連接消費者，卻也更難在信息過(guò)剩、傳播過(guò)度、注意力稀缺的環(huán)境里獲取眼球，而故事則是品牌擺脫困境的最有效路徑。

      品牌為什么要在節日期間講故事?

　　在中國很多故事和傳統節日有關(guān)，屈原與端午、牛郎織女與七夕、嫦娥奔月與中秋等等，這些故事已與傳統節日密不可分，融為一體，中國從古代起就善于將節日與故事聯(lián)系起來(lái)。

　　人性本質(zhì)上是反說(shuō)教的，但融入了故事之后，人們卻會(huì )選擇相信故事，就像孩子們相信有圣誕老人一樣。在社交網(wǎng)絡(luò )空前發(fā)達的今天，對一個(gè)公司而言，學(xué)會(huì )在節日期間講故事已不只是加分項，而是必不可少的標配。

　　學(xué)會(huì )在節日期間講故事，能夠幫助一個(gè)公司更好地做營(yíng)銷(xiāo)推廣。用戶(hù)喜歡故事，希望與故事中的人物建立情感聯(lián)系，同樣，一個(gè)生動(dòng)有趣的故事，更能夠讓用戶(hù)主動(dòng)去與品牌建立起情感聯(lián)系，潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。

     "最會(huì )講故事的短視頻公司"-二更，講故事的特征和原則是什么?

　　如今，"二更"在內容上的全新定位是「中國原創(chuàng )精品短視頻內容平臺」。每晚"二更"時(shí)分，在微信、微博和各大視頻平臺上，通過(guò)短視頻講述一個(gè)個(gè)"有溫度、有情懷"的故事。

　　圍繞"講好故事"的主題，"二更"形成了自己的一套"講故事方法論"。二更的內容不走快餐化的路線(xiàn)，而是通?；谏鐣?huì )學(xué)和人類(lèi)學(xué)的知識背景，以碎片化的方式來(lái)洞悉和呈現當下的世界，即"見(jiàn)世界，識人心"。

　　兩年半里，"二更"原創(chuàng )拍攝人物200多位,通過(guò)多年對人物微記錄和故事演繹的經(jīng)驗，開(kāi)創(chuàng )了「真人真事真情」的「三真法則」來(lái)傳達每一種人物精神。而在商業(yè)內容上，他們基于"二更"日常原創(chuàng )內容的調性，強調與受眾情感溝通，服務(wù)于各個(gè)品牌的品牌形象塑造，用真實(shí)的情感吸引受眾。

      怎么更好的把節日和故事鏈接起來(lái)?

　　1、尋找槽點(diǎn)系列，制造故事"神轉折"

　　520期間，途虎養車(chē)X馬牌輪胎聯(lián)手"二更"制造了《讓我們滾在一起》的愛(ài)情故事，并聯(lián)合23個(gè)品牌搞起單身狗營(yíng)銷(xiāo)，為什么要虐單身狗，答案是有槽點(diǎn)啊，故事正片出現各種神轉折。

      2、實(shí)力走心系列，營(yíng)造帶有消費者體驗場(chǎng)景的情感故事

　　新媒體時(shí)代，消費者在商品的功能與質(zhì)量之外，更加注重的是商品所帶來(lái)的體驗與感受。一個(gè)成功的故事，應當能讓消費者在消費商品時(shí)又喚起他深度情感體驗。

-父親節-

　　父親節期間，二更與奧克斯空調合作音樂(lè )微電影《奧克斯空調·你的一輩子》，就是通過(guò)創(chuàng )造體驗場(chǎng)景的情感方式，走心并打動(dòng)消費者。曾經(jīng)不懂事的女兒踢壞了父親的電扇，如今女兒用空調作為回饋，禮物雖然簡(jiǎn)單，卻感情至深。奧克斯音樂(lè )微電影上線(xiàn)后，就得到了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊轉發(fā)，不到36小時(shí)，播放量突破千萬(wàn)。網(wǎng)友們紛紛表示已哭成淚人，"知道是廣告，但還是看完了，而且看哭了"。

      父親節還有一部催淚實(shí)驗《爸，其實(shí)我想對你說(shuō)…》，是"二更"聯(lián)合瀘州老窖進(jìn)行了一次真實(shí)的實(shí)驗，招募了3對真實(shí)的父子進(jìn)行獨處對話(huà)。為了緩和眼前的尷尬氛圍，父子喝了幾杯小酒，隨后話(huà)題逐漸打開(kāi)。

-端午節-

　　作為端午節的重要元素，很多人都有一段與粽子相關(guān)的寶貴回憶。"二更"聯(lián)合五芳齋《守味者》微電影，講述了一顆粽子的制作故事，"匠心手作，一心一味"，也將五芳齋的匠心理念體現地淋漓盡致。節日期間，同時(shí)在二更微信微博發(fā)起"你心中的粽味"故事征集。

      3，社會(huì )洞察系列，找好品牌與節日的結合點(diǎn)

　　短視頻想要獲得"自來(lái)水"的轉發(fā)，除了有趣的故事講述形式，背后更重要的還是"洞察"，好故事是深刻的社會(huì )洞察，能撩撥人心，促發(fā)分享，品牌自然也更容易融入其理念與訊息。

　　春節期間，"二更"將"平安回家"和中國平安人壽保險的"平安理念"巧妙地融合在了一起，拍攝了《一路走一路愛(ài)》的春運短片。同樣，在以團圓為背景的節日--中秋節期間平安人壽保險以《全家?！窞樯鐣?huì )洞察，道出愛(ài)也可以平平淡淡，真真切切，陪伴不止是在節日。

      母親節期間，二更以"職場(chǎng)媽媽"為社會(huì )洞察，結合點(diǎn)點(diǎn)橙早教講述了一個(gè)媽媽的《和你在一起》的故事。全職媽媽Tina離開(kāi)了職場(chǎng)一年半，又整裝待發(fā)，做了點(diǎn)點(diǎn)橙。把學(xué)來(lái)的信息分享給更多的家庭，分享給更多的小朋友，希望有更多小朋友在一場(chǎng)場(chǎng)游戲里面成長(cháng)起來(lái)。

　　4、街坊系列，真實(shí)具有無(wú)可比擬的力量

　　春節除了平安回家，"害怕回家"也成為春節熱門(mén)話(huà)題，火車(chē)票搶奪大戰、回家狂消費PK大戰、七大姑八大姨之連環(huán)大追問(wèn)大戰等等,一汽馬自達推出街坊《回家過(guò)年，你怕了嗎?》，采用街采形式將品牌態(tài)度巧妙植入。

　　情人節肯德基情侶街頭采訪(fǎng)

　　你可能在微信里發(fā)過(guò)很多愛(ài)你的表情，卻很少對她說(shuō)我愛(ài)你。最真實(shí)的情侶街頭采訪(fǎng)，你肯說(shuō)我愛(ài)你嗎?

　　港真，"二更"可能是我看到的"最會(huì )講故事的短視頻公司"了。

　　接下來(lái)的七夕、中秋、圣誕節，你是不是Get到節日故事的點(diǎn)了?歡迎下方評論留言，講出你的節日故事~