今年過(guò)節不收禮啊，收禮只收老白金，老白金獨特的吆喝式廣告，除了奠定老白金禮品市場(chǎng)第一選擇的優(yōu)勢外，也讓其成為營(yíng)銷(xiāo)中的經(jīng)典案例。首先從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，老白金主打“睡眠問(wèn)題”，其主體人群為“老年人”，作為亞健康大國，睡眠問(wèn)題日益嚴重，不過(guò)在中國諸多睡眠類(lèi)保健品領(lǐng)域里，老白金是如何脫穎而出，成為了禮品領(lǐng)域中的首選品牌呢？

老白金廣告案例分析

上面也提到，中國是亞健康大國，而造成亞健康的原因有多種，最主要的，就是睡眠不足，據調查顯示，國內至少有70%的女性存在睡眠不足情況，而90%的老年人都睡不好覺(jué)，此狀態(tài)，在近兩年來(lái)情況日益嚴重，從這方面來(lái)看，“睡眠”市場(chǎng)是極具潛力的，不過(guò)先后有紅桃K的補血功能，后有三株口服液的調理腸胃，雖說(shuō)創(chuàng )下了保健品市場(chǎng)的巔峰，但在這個(gè)行業(yè)里，信譽(yù)卻迅速下跌，老白金，如何依靠一個(gè)簡(jiǎn)單的“睡眠”再創(chuàng )行業(yè)輝煌呢？

從營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域角度來(lái)講，老白金，其實(shí)并不是依托“睡眠”這個(gè)核心問(wèn)題，而是另辟蹊徑，緊緊的抓住了“送禮”這個(gè)核心，中國作為禮儀之邦，無(wú)論是過(guò)節，結婚，看望親友，還是公關(guān)，下級對上級等等，都要用到禮品，禮品市場(chǎng)同睡眠領(lǐng)域一樣，都極為浩瀚，而老白金，既可作為禮品，又有補充睡眠功效，可謂是一舉多得。

因此，從整體來(lái)看，老白金能取得成功，關(guān)鍵在于他獨特巧妙的定位，也憑借此，老白金成為了保健品行業(yè)的“盟主”，并在占據了中國保健品行業(yè)五年之久。