隨著(zhù)視頻消費量變得越來(lái)越大，巨大的商業(yè)機會(huì )和內容傳播機會(huì )也隨之而來(lái)。有人甚至預言，在短視頻基礎上衍生的傳播，或將是未來(lái)最流行的廣告形式。

曾經(jīng)有個(gè)廣告大師說(shuō)：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了”。但在現在這個(gè)時(shí)代，如果你的廣告形式再不改變，你浪費的也許不僅僅是一半，而是更多。

目前，從整個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的形勢來(lái)看，受眾場(chǎng)景已經(jīng)越來(lái)越碎片化；網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式也經(jīng)歷了多輪變遷，最開(kāi)始的文字，到后來(lái)的廣告，電子郵件，搜索引擎，再到當下正火的短視頻。

而隨著(zhù)視頻消費量變得越來(lái)越大，巨大的商業(yè)機會(huì )和內容傳播機會(huì )也隨之而來(lái)。有人甚至預言，在短視頻基礎上衍生的傳播，或將是未來(lái)最流行的廣告形式。

面對消費者的注意力不足癥，廣告人怎么辦？

信息現在是幾何級的增長(cháng)，越來(lái)越泛濫了，這使得我們每一個(gè)人的注意力越來(lái)越分散，人們的心智資源和時(shí)間越來(lái)越稀缺。

消費者消費者曾經(jīng)乖乖地坐在電視機前面，觀(guān)看品牌花費重金投放的電視廣告。而現在，他們的注意力被智能手機轉移并且分散，并且對廣告信息毫無(wú)耐心。

“以日本市場(chǎng)為例，29歲以下的年輕人當中，有15%根本不看電視?！比毡镜囊晃黄放苽鞑ソ鉀Q方案專(zhuān)員Tomoki Tange在YouTube于亞洲廣告節的專(zhuān)場(chǎng)討論中說(shuō)：“而使用手機觀(guān)看視頻內容時(shí)，也很容易將廣告跳過(guò)，因為他們很有可能是在路上，所以沒(méi)有耐心把廣告播放完?！?/span>

人們通過(guò)有效的關(guān)鍵詞來(lái)直接聯(lián)想到各種品牌從而做出選擇決策，并且“武斷”的排斥或忘記其他冗余的、重復的信息，這本質(zhì)上可以說(shuō)是在信息泛濫時(shí)代，大腦對人體的保護機制。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力是稀缺的，要想真正占據消費者頭腦中的“關(guān)鍵詞”這件事確實(shí)越來(lái)越難了：如何從泛濫的信息中脫穎而出？如何讓“關(guān)鍵詞”名副其實(shí)而不會(huì )輕易被推翻？

在以往，廣告拼的是創(chuàng )意是否讓人眼睛一亮，是否重復重復再重復，是否能夠海陸空全面轟炸到位，但未來(lái)呢？人們對轟炸式的廣告越來(lái)越麻木了，品牌傳播要拼什么？ 

到2021年，75%的移動(dòng)內容都會(huì )是視頻的形式

隨著(zhù)智能手機和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )4G的發(fā)展，視頻的消費頻率越來(lái)越大，越來(lái)越多的人可以自己創(chuàng )造視頻內容，視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民、特別是年輕網(wǎng)民最喜歡的社交方式之一。

相對于文字和圖片有時(shí)候會(huì )讓人覺(jué)得高冷和遙遠，視頻就能更好的表達自己，隨時(shí)隨地，更加真實(shí)和鮮活，也更易吸引大眾人群的關(guān)注、傳播。Snapchat，秒拍，微信朋友圈小視頻，陌陌直播等產(chǎn)品或功能的大熱可以說(shuō)都體現了這個(gè)特點(diǎn)。

MBI（Trusted MediaBrands, Inc.）的一份報告關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)的趨勢報告顯示出幾個(gè)特點(diǎn)：

1.視頻廣告預算不斷提高：目前，品牌1/4的廣告預算用于網(wǎng)絡(luò )視頻廣告，而且未來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻廣告預算還將提高。

2.社交平臺超越視頻平臺，成為視頻廣告投放最重要的媒介：59%的受訪(fǎng)者喜歡在視頻平臺投放視頻廣告；相比之下，65%的營(yíng)銷(xiāo)人員認為社交平臺最重要。

3.直播流越來(lái)越受到關(guān)注，將吸引廣告商增加投資。

4.短視頻是最受歡迎的廣告。

無(wú)論是科技巨頭還是新興創(chuàng )業(yè)者都很看好視頻媒介。Facebook副總裁Chris Cox說(shuō)：“到2021年，75%的移動(dòng)內容都會(huì )是視頻的形式?！?而Facebook的創(chuàng )始人Mark Zuckerberg則更加樂(lè )觀(guān)，“我們正在進(jìn)入視頻的黃金時(shí)代。再過(guò)5年，很有可能Facebook上的使用者每天分享的內容都是視頻?！?/span>

短視頻廣告正在年輕人中流行，營(yíng)銷(xiāo)潛力巨大

如今18到49歲的人中有50%都更多地用手機觀(guān)看視頻。而視頻內容也在隨著(zhù)人們注意力的碎片化而變得越來(lái)越短?！?分鐘左右的視頻正在成為主流，甚至更短。最開(kāi)始的3秒以及小標題非常關(guān)鍵，它決定了年輕人會(huì )不會(huì )看下去?！?/span>

在日本，一分鐘學(xué)生活小技能的短視頻已經(jīng)成為年輕女孩中的潮流。

如何盤(pán)發(fā)、如何自拍顯臉小，甚至如何在男友來(lái)家里作客前迅速收拾好雜亂的房間......都能只花一分鐘在這個(gè)叫“C Chanel”的視頻應用中找到指南。

C Chanel與中國的美拍類(lèi)似，不過(guò)目標人群更垂直——30歲以下的年輕女性，其中幾乎所有內容都是為年輕女孩推出的“How To（如何做）”形式的短視頻。

與短視頻形式相對應的，是視頻營(yíng)銷(xiāo)方式的同步創(chuàng )新。

比如，谷歌推出了時(shí)長(cháng)6秒的全新視頻廣告格式Bumper ads，按廣告展示量計費(CPM)。6秒鐘的視頻有多長(cháng)？也許長(cháng)不過(guò)一個(gè)GIF動(dòng)圖。其中一支介紹新加坡特色游玩項目的短視頻，還獲得了YouTube的廣告創(chuàng )意賽的大獎。

這種6秒鐘的短視頻廣告，迫使創(chuàng )意者把最核心的內容集中展示出來(lái)，在最短的時(shí)間里呈現給用戶(hù)。同時(shí)，它也很適合做連載內容。這種短小精悍的廣告，通常讓人來(lái)不及眨眼就結束了，沒(méi)時(shí)間按下“跳過(guò)”按鈕。所以，谷歌相信，Bumper ads適用于移動(dòng)設備，能有效提升廣告的覆蓋范圍和展示頻率。

比如Snapchat-星巴克濾鏡廣告：Snapchat曾推出過(guò)一款廣告功能——濾鏡，用戶(hù)上傳自拍照片或視頻，使用上面的星巴克專(zhuān)屬濾鏡，眼睛就會(huì )放大，然后蹦出星享卡上標志性的星星。這是一種有趣的小視頻廣告形式。

比如知乎-SK-II招募字幕組：知乎日報中的“這里是廣告”欄目因平臺對內容的要求和知乎平臺本身的特點(diǎn)一直頗受好評。在SK-II投放的《改寫(xiě)命運字幕組》廣告中，它為自己的視頻廣告放上英文字幕而征集用戶(hù)的中文翻譯，這種UGC廣告形式符合知乎平臺的特性，因此吸引了大批網(wǎng)友貢獻內容。

此外，針對品牌需求定制的故事類(lèi)短視頻，也被看市場(chǎng)所看好。

像由風(fēng)行美盞為美的制作的品牌情感故事短片《缺位》，全網(wǎng)視頻播放量突破2000萬(wàn)。另外，風(fēng)行美盞聯(lián)合《廚娘物語(yǔ)》為怡寶量身定制的PGC春節家宴主題短片：《四喜福祿壽財餃》全網(wǎng)渠道總播放量高達3155萬(wàn)，并引起10萬(wàn)余網(wǎng)友參與評論點(diǎn)贊，150萬(wàn)美拍直播點(diǎn)贊。

總結：

可以預見(jiàn)，視頻廣告將越來(lái)越成為社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。而短視頻的風(fēng)行，也給了營(yíng)銷(xiāo)人全新的課題——未來(lái)廣告拼的是誰(shuí)更有趣，誰(shuí)更好玩，誰(shuí)能帶消費者一起飛，借著(zhù)短視頻這股浪潮，你是否能讓消費者也手癢癢的來(lái)創(chuàng )造一把？