最近互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)靜較大的非谷歌莫屬，原本靠租售廣告平臺賺取收入的它卻因為歐盟判罰使得其付費廣告平臺點(diǎn)擊大大下降。要知道，這帶來(lái)的不僅是名譽(yù)的損失，更是直接盈利的損失。

谷歌母公司Alphabet在美股市場(chǎng)周一收盤(pán)后發(fā)布了該公司2017年第二季度財報。

財報顯示，Alphabet第二季度營(yíng)收260億美元，高于去年同期的215億美元，不考慮匯率因素，營(yíng)收同比增長(cháng)23%。營(yíng)業(yè)利潤為41.3億美元，相比去年同期的59.6億美元，下降30%。無(wú)疑，廣告平臺這一支柱在其中有著(zhù)很大的影響。

谷歌財報截圖

Alphabet在信息披露里說(shuō)，第二季度凈利潤同比下降，原因是歐盟反壟斷監管機構對該公司處以的27.4億美元巨額罰款，因谷歌將這筆罰款計入到合并的資產(chǎn)負債表上的“其他流動(dòng)負債”。

歐盟判罰對谷歌的付費廣告平臺點(diǎn)擊產(chǎn)生相應影響。從2016年第二季度到2017年第二季度，雖然谷歌的總付費點(diǎn)擊增長(cháng)52%，但總付費點(diǎn)擊廣告同比下降23%。

付費點(diǎn)擊及付費廣告點(diǎn)擊同比變化

此外，谷歌的流量獲取成本也有一定程度的上升。

流量獲取成本

谷歌向谷歌網(wǎng)站會(huì )員（Network members）獲取流量支付的成本費用（TAC）從去年同期的28.23億美元，上升為今年二季度的30.43億美元，TAC成本占相應業(yè)務(wù)的比重從70%到72%。

谷歌向合作伙伴分發(fā)流量的獲取成本從去年同期的13.5億美元，上升為今年二季度的20.5億美元，TAC成本占相應業(yè)務(wù)的比重從9%到11%。

不考慮歐盟27.4億美元巨額罰款，Alphabet第二財季非美國公認會(huì )計原則（GAAP）下的每股收益為8.90美元；GAAP原則下，每股攤薄收益為5.01美元，高于預期的4.45美元。

谷歌一直都致力于新增數字視頻內容，原因是其在數字視頻廣告平臺市場(chǎng)上面臨著(zhù)來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò )巨頭Facebook和傳統電視廣告的競爭壓力。

谷歌旗下視頻網(wǎng)站YouTube在6月份表示，該網(wǎng)站的月度活躍用戶(hù)人數已經(jīng)達到了15億，并為旗下YouTube Red服務(wù)新增了12部電視劇集，這項服務(wù)此前已有37部劇集。

互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗.米克去年6月的一份報告顯示，通過(guò)添加由業(yè)余和專(zhuān)業(yè)人士制作的免費內容，谷歌和Facebook捕獲85%的在線(xiàn)廣告市場(chǎng)的增長(cháng)。

另外，財報顯示，谷歌分拆除去的新業(yè)務(wù)包括Waymo、Nest等Alphabet的其他投資業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入2.48億美元，虧損7.72億美元。

歐盟判罰事件說(shuō)大不大，但是其對于谷歌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的影響。谷歌的盈利支柱——廣告平臺在其中受到的危機也為類(lèi)似的企業(yè)敲響了警鐘。