一則廣告最不能缺少的就是廣告詞，可以說(shuō)廣告詞幾乎就是整個(gè)廣告的骨架。骨架好了一則廣告幾乎就成功了一半。但是萬(wàn)事非絕對！這不，最近奧迪二手車(chē)廣告因為有歧視女性的動(dòng)機，引起人們熱烈的負面討論。

廣告詞的好壞取決于廣告策劃

如果說(shuō)最近鬧得沸沸揚揚的奧迪二手車(chē)廣告是因為對廣告投放的國情和環(huán)境了解不足，而傳遞了錯誤的價(jià)值觀(guān)，猜中了痛點(diǎn)的話(huà)。內蒙古一電器作為本土品牌企業(yè)的公交車(chē)廣告，所犯錯誤就是缺乏最基本的常識和尊重了。

近日，內蒙古自治區呼和浩特市部分公交車(chē)扶手上某電器集團的廣告被多名市民投訴，連公交司機都覺(jué)得車(chē)上的廣告十分不妥，像是在罵人。通過(guò)照片可以看到，在公交車(chē)拉手上都整齊地上刊了一支廣告詞：“高溫時(shí)流的汗 就是沒(méi)買(mǎi)空調時(shí) 腦子進(jìn)的水”。

知錯不改，引起負面效應

“腦子進(jìn)水”通常用來(lái)形容某個(gè)人的頭腦有問(wèn)題，作為企業(yè)領(lǐng)導和廣告策劃人員應該有最基本的判斷能力。記者曾致電該企業(yè)采訪(fǎng)，市場(chǎng)部負責人坦然承認：他們覺(jué)得“腦子進(jìn)水”不能算是一個(gè)罵人的詞匯，而使用這個(gè)詞匯就是為了引起人們的關(guān)注。

當初公司領(lǐng)導也認為廣告內容不妥，但他還是說(shuō)服了高層上刊了這則廣告?，F在這則廣告的目的顯然已經(jīng)達到了，不僅僅引起了區域內的人們關(guān)注，更是引起了全國范圍的輿論廣泛關(guān)注。

由于廣告語(yǔ)違反了《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規定》，當地工商局已經(jīng)立案調查。

盲目博取眼球的做法不可取

從最初的喪文化開(kāi)始流行，到尺度越來(lái)越大的段子手廣告詞，為了博出位獲得關(guān)注度，盲目使用各種能夠成為噱頭熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、敏感詞。我們不應該忘記，廣告的不僅僅是為了傳播，更是為了讓品牌形象和企業(yè)文化與客戶(hù)和消費者進(jìn)行有效地傳遞和溝通。以粗鄙暫時(shí)博得的流量和熱議，不會(huì )長(cháng)久，也無(wú)法贏(yíng)得大家的好印象。

同為電器類(lèi)廣告，方太的節日創(chuàng )意廣告近兩年一直被大家所期待，在一系列傳遞愛(ài)傳遞美好的小故事中，潛移默化地強化了品牌的獨特魅力，靜悄悄地圈了一大票粉絲的心。

對于所有的營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )意來(lái)說(shuō)，再多的熱點(diǎn)和槽點(diǎn)最終也都要回歸到產(chǎn)品本身。如何在建立品牌獨特性的同時(shí)，又良好地將品牌價(jià)值傳遞出來(lái)，獲得消費者的好感，才是每個(gè)企業(yè)進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)最需要關(guān)注的問(wèn)題。

總結：從以上可以看出一則廣告詞本身的創(chuàng )意很好，但是如果由于其廣告策劃不遵從國情或者消費者心理偏好，那么無(wú)論怎么講這都是一則失敗的廣告。因此，這也為廣告主們設計文案提供了一個(gè)基本思路： 摒棄非主流的廣告形式來(lái)博得人們的關(guān)注，雖然這樣做前期可能會(huì )獲得一定的流量，但是隨之帶來(lái)的負面效應會(huì )迅速瓦解長(cháng)期積累的品牌知名度。