媒介，即使雙方（人或事物）發(fā)生關(guān)系的人或事物。往往指買(mǎi)家和賣(mài)家或者其它兩者之間交接的工具。從廣告行業(yè)來(lái)理解媒介，媒介就是一個(gè)連接平臺，同時(shí)也只有充分理解媒介過(guò)后我們才能正確認識其在廣告行業(yè)中的作用。

媒介是廣告行業(yè)中必不可少的事物，有了它廣告主才能將自己的廣告傳播出去，同時(shí)目標群體也才能瀏覽廣告內容，刺激其的消費欲望。

從廣告行業(yè)中來(lái)看，我們所理解媒介的作用主要有以下幾點(diǎn)：

監視：這是媒介的第一功能，它向受眾提供并告知新聞

媒介發(fā)揮這種功能通常表現為向人們發(fā)出危險警報，因此施拉姆把它比喻為“雷達功能”。監視功能還包括媒介提供那些與經(jīng)濟、公眾和社會(huì )生活密切相關(guān)的重要新聞，如股市行情、交通路況、天氣預報等。不過(guò)，媒介發(fā)揮的監視功能也可能引起反面效應，如過(guò)度強調危險和威脅，便可能導致社會(huì )的恐慌。

聯(lián)系：這是我們理解媒介的第二功能，是對周?chē)h(huán)境信息的選擇和解釋

媒介常常會(huì )批評并指示人們應如何對周?chē)l(fā)生的事件作出反應。因此，發(fā)揮聯(lián)系功能的就是媒介中那些社論和宣傳性的內容。并且，媒介發(fā)揮的聯(lián)系功能通過(guò)對偏差行為的曝光來(lái)強化社會(huì )規范，幫助全社會(huì )達成共識，通過(guò)突出選擇的個(gè)人授予其社會(huì )地位，并作為對政府行為的檢查。

在實(shí)現聯(lián)系功能時(shí)，媒介可能阻止對社會(huì )穩定產(chǎn)生的威脅，還可以經(jīng)常反映并管理輿論及其表達。當然，如果媒介堅持灌輸成見(jiàn)或培養眾口一詞，減少批評以及犧牲少數人未發(fā)表意見(jiàn)的機會(huì )而強化多數人的觀(guān)點(diǎn)，就會(huì )阻礙社會(huì )變革和創(chuàng )新，保護甚至擴張了那些需要控制的權力，那么媒介的聯(lián)系功能也會(huì )變成功能障礙，如假事件。

傳承品牌文化：這是理解媒介的第三功能

媒介將信息、價(jià)值觀(guān)和規范一代代地在社會(huì )目標中傳遞下去。通過(guò)這種方式，傳承品牌文化的功能，使社會(huì )在擴展共同經(jīng)驗的基礎上更加緊密地凝聚起來(lái)。正因為媒介提供給個(gè)人一個(gè)使其認同的社會(huì )，因而減少了個(gè)人對社會(huì )的疏離感和漂泊無(wú)定的感覺(jué)。

不過(guò)，有人認為，媒介的非個(gè)人化特征，造成了社會(huì )中人的個(gè)性喪失，減少了社會(huì )中亞文化群的多樣化，使社會(huì )文化過(guò)分趨同，造成了大眾社會(huì )。

從上述我們可以發(fā)現，無(wú)論是廣告行業(yè)還是其他行業(yè)，學(xué)者們所理解媒介的作用主要就是三方面：監視、聯(lián)系、傳播文化。所以正確利用好媒介的作用對自身品牌的傳播是非常重要的。