對于廣告主來(lái)說(shuō)，媒介審判是一個(gè)帶有警示意味的詞。以戶(hù)外大牌為例，如果廣告主投放的戶(hù)外大牌被媒介審判了，這無(wú)疑是對其廣告的不認同，更重要的是其廣告被冠以違法的標簽。

相信任何廣告主都不想被進(jìn)行媒介審判。那么下面的這些違法廣告案例就應該值得關(guān)注，借以比對與自身的廣告有何不同，達到有則改之無(wú)則加勉的目的。

案例1：查處“陽(yáng)光城·環(huán)球金融中心”房地產(chǎn)印刷品違法廣告案

廣告主：太原長(cháng)風(fēng)置業(yè)有限公司。

發(fā)布媒介：印刷品

主要違法表現及處罰結果：當事人發(fā)布“陽(yáng)光城·環(huán)球金融中心”印刷品廣告，廣告中含有“財富速度也由此升級”““開(kāi)放式的國際風(fēng)情商業(yè)街，占據全城最昂貴的土地，締造最繁華的商業(yè)，據守商務(wù)區黃金要道，政商人群往往來(lái)于此絡(luò )繹不絕，這里的繁榮永不落幕，這異國風(fēng)情盡覽于此，財富與幸福在這里當即兌現”等內容。

該廣告之所以被媒介審判是含有升值內容及絕對化用語(yǔ)，涉及國際風(fēng)情商業(yè)街項目目前未啟動(dòng)，構成發(fā)布“對未來(lái)收益情況作出保證性承諾的內容、使用絕對化用語(yǔ)、以項目到達某一具體參照物的所需時(shí)間表示項目位置、國際風(fēng)情商業(yè)街虛假廣告宣傳”違法廣告行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰960000元。

案例2：查處“晉商貸”金融互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案

廣告主：山西新晉商電子商務(wù)股份有限公司

發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)

主要違法表現及處罰結果：當事人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介360搜索發(fā)布“晉商貸”金融廣告。

廣告中含有“晉商貸15%高收益理財，只選大機構10元免費注冊，高收益新手標，告別死工資”  等廣告內容，該廣告含有對投資回報預期收益15%高收益或穩定收益的保證性承諾，構成發(fā)布“含有對未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)情況作出保證性承諾”違法廣告行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰400000元。

案例3：查處“42度金杏王酒”酒類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案

廣告主：中國郵政集團公司長(cháng)治分公司

媒介審判原因：互聯(lián)網(wǎng)

主要違法表現及處罰結果：當事人在其郵樂(lè )網(wǎng)“郵樂(lè )上黨館”店鋪發(fā)布“金杏王酒”廣告，廣告中含有“飲酒就是一種享受，朋友們一定也喜歡”等宣傳語(yǔ)、圖片。該廣告倡導“飲酒是享受”理念，并且“肯定朋友們一定也喜歡”，涉嫌誘導、慫恿飲酒，客觀(guān)上容易造成受眾追求享受，喜歡飲酒，構成發(fā)布“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節制飲酒”違法廣告行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰100000元。

案例4：查處“怡佳·天一城”房地產(chǎn)印刷品違法廣告案

廣告主：山西榮佳森和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司

媒介審判原因：印刷品

主要違法表現及處罰結果：當事人發(fā)布“怡佳·天一城”印刷品廣告，廣告中含有“太原市第二外國語(yǔ)學(xué)校、三中、體育公園、兒童醫院入駐;東距武宿機場(chǎng)5分鐘，北距長(cháng)風(fēng)親賢商圈10分鐘，西距晉祠公園10分鐘，五分鐘即達長(cháng)風(fēng)商務(wù)區，規劃建設中的地鐵四號、六號線(xiàn)，東西橫穿項目南北兩端”等內容。

該廣告所述太原市第二外國語(yǔ)學(xué)校、三中、兒童醫院正在建設中，并未注明這一情況，構成發(fā)布“以項目到達某一具體參照物的所需時(shí)間表示項目位置、對規劃或者建設中的文化教育等設施作誤導宣傳”違法廣告行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰100000元。

案例5：查處“紅木家俱”家具電視違法廣告案

廣告主：東源市東源紅木家俱有限公司

發(fā)布媒介：電視

主要違法表現及處罰結果：當事人以《公共視界》欄目形式發(fā)布“消費體驗板塊”廣告，廣告中含有“也就是有保值增值意義”“在12日前有一個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，如果你家里還需要購置一套家具可以到北寨新聞中心一樓大廳”等用語(yǔ)，同時(shí)在屏幕右下角留有“紅木家俱”銷(xiāo)售地點(diǎn)及聯(lián)系方式。

該廣告構成發(fā)布“未顯著(zhù)標明‘廣告’、以新聞報道形式變相發(fā)布廣告、含有對未來(lái)收益情況作出保證性承諾”違法廣告行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰49520元。

案例6：查處“十大名家書(shū)畫(huà)真跡”收藏品電視違法廣告案

廣告主：中博藏(北京)博物館

發(fā)布媒介：電視

主要違法表現及處罰結果：當事人發(fā)布“十大名家書(shū)畫(huà)真跡”收藏品廣告，廣告中含有“書(shū)畫(huà)收藏是穩賺不賠的投資，40年前李可染《萬(wàn)山紅遍》40元買(mǎi)進(jìn)，60年前齊白石一幅畫(huà)僅僅換取一棵白菜，有眼光的收藏者，幾十年前收藏到任何一位巨匠的作品，現在都是資產(chǎn)雄厚，身價(jià)非凡。

該廣告構成發(fā)布“對未來(lái)收益情況作出保證性承諾的內容、利用專(zhuān)業(yè)人士的名義或者形象作推薦”違法廣告行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰70000元。

案例7：查處“陽(yáng)泉華康醫院”醫療電視違法廣告案

廣告主：陽(yáng)泉華康醫院有限公司

發(fā)布媒介：電視

主要違法表現及處罰結果：當事人發(fā)布“陽(yáng)泉華康醫院”醫療廣告，廣告中含有涉及醫療技術(shù)、治療方法、疾病名稱(chēng)及醫務(wù)人員、患者形象的畫(huà)面和配音，未同時(shí)刊登醫療廣告審查證明文號，導致廣告發(fā)布內容與衛生行政部門(mén)審查內容嚴重不符，該廣告構成“發(fā)布內容不符的廣告”違法廣告行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰40000元。

案例8：查處“兒童醬油”食品包裝違法廣告案

廣告主：鄭州加加味業(yè)有限公司

發(fā)布媒介：食品包裝物

主要違法表現及處罰結果：當事人在其醬油包裝標簽上發(fā)布“兒童醬油”廣告，該醬油標簽突出標注“兒童醬油”，并用文字說(shuō)明“適合兒童口味”，配有卡通圖形。

經(jīng)調查核實(shí)，當事人所產(chǎn)“兒童醬油”只是普通釀造醬油，并非所標示的兒童醬油，未能提供證據證明“兒童醬油”作為兒童食品的科學(xué)依據。該廣告發(fā)布行為構成引人誤解的虛假宣傳行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰20000元。

案例9：查處"消乳散結膠囊"藥品印刷品違法廣告案

廣告主：介休市資訊文化傳媒有限公司

發(fā)布媒介：印刷品

主要違法表現及處罰結果：當事人在自辦的“城市資訊”印刷品發(fā)布“消乳散結膠囊”藥品廣告，廣告中含有“國藥準字 Z20055636” “消乳散結的優(yōu)勢——快速止痛，消除腫塊，防止復發(fā)，遠離乳癌”“消乳散結膠囊一盒起效，有效治療，緩解癥狀”等用語(yǔ)。

當事人廣告發(fā)布的藥品為處方藥，未經(jīng)藥品廣告審查部門(mén)審查擅自發(fā)布，并含有表示功效的斷言和保證，構成發(fā)布“未經(jīng)審查擅自發(fā)布、表示功效斷言和保證”違法廣告行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰20000元。

案例10：查處“扁炎軟膏”藥品互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案

廣告主：杜幼蕊

發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)主要違法表現及處罰結果：

當事人在淘寶網(wǎng)自建網(wǎng)店發(fā)布“扁炎軟膏”藥品廣告，廣告中含有“不手術(shù)、不口服、不輸液，扁桃體炎輕松消除”等內容。當事人未經(jīng)藥品廣告審查部門(mén)審查擅自發(fā)布，廣告中含有表示功效的斷言和保證，構成發(fā)布“未經(jīng)審查擅自發(fā)布、表示功效斷言和保證”違法廣告行為，被工商和市場(chǎng)監管部門(mén)依法處罰16000元。 

以上均為媒介審判的典型案例，其中涉及到的違法詞匯以及違法方式都是各大廣告主應該注意的，對于這些違法形式一定要引起重視，否則最后得不償失。