“怕上火喝加多寶！”，“怕上火喝王老吉!”這兩句廣告語(yǔ)在耳邊是如此的熟悉。然而在我們傻傻分不清誰(shuí)是誰(shuí)的時(shí)候，最高法院的終審宣判：兩品牌將共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。到此這兩冤家長(cháng)達六年，超越肥皂劇時(shí)長(cháng)的斗爭終于落幕。

那么問(wèn)題來(lái)了：廣告語(yǔ)“怕上火”又會(huì )相愛(ài)廝殺幾年呢？

一、“怕上火”廣告語(yǔ)不用打官司，理歸王老吉所有

推出金罐的加多寶試圖重新打造自己的“黃金時(shí)代”，但他們并沒(méi)有重頭來(lái)過(guò)的勇氣，在與王老吉交手14連敗之后，加多寶這次恐怕真要丟了“怕上火”廣告語(yǔ)，而在此之前，“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告語(yǔ)都已被叫停。

二、加多寶使用“怕上火”廣告語(yǔ)，幾乎每次都敗訴

日前，耗時(shí)兩年的“怕上火”廣告語(yǔ)歸屬案迎來(lái)第二場(chǎng)判決，廣州市中級人民法院判決書(shū)一審判決認定，“怕上火”廣告語(yǔ)專(zhuān)屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用“怕上火喝加多寶”等相關(guān)廣告語(yǔ)，并賠償王老吉方面經(jīng)濟損失500萬(wàn)元。

判決結果公示后，王老吉在微博中慶?！跋盗邪讣?4連勝”，在二者過(guò)往的交鋒中，所有有關(guān)廣告語(yǔ)的判決，加多寶均以失敗告終。

怕上火案中，加多寶與王老吉曾互為原，被告，分別在重慶和廣州進(jìn)行審理，但判決結果是一致的，都是廣藥勝訴、加多寶完敗。而在等待最終裁決的兩年中，加多寶和王老吉也一直都堅持各自使用“怕上火”文案，在2012加多寶冠名《中國好聲音》風(fēng)頭正旺時(shí)，王老吉堅決反擊“怕上火，就喝王老吉”。

三、“怕上火”廣告語(yǔ)惹不起，千萬(wàn)不要沾邊

而在二者的交火過(guò)程中，也難免出現第三者借機蹭熱點(diǎn)，此前今麥郎冰糖雪梨也打了“怕上火”的擦邊球。憑借法院的判決，王老吉表示，將追究“玩火”的文案，其他品牌可以在功能中說(shuō)明清火的功能，但不能直接套用該文案句式。

廣州法院認為，加多寶公司使用“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)會(huì )使得消費者認為生產(chǎn)“加多寶”產(chǎn)品的企業(yè)與生產(chǎn)“王老吉”的企業(yè)具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)等關(guān)系，增加了“加多寶”產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，從而損害廣藥集團與王老吉的合法利益，構成不正當競爭。

而重慶法院則認為，盡管涉案廣告語(yǔ)由加多寶創(chuàng )設并使用，但該廣告語(yǔ)是加多寶為定位和推銷(xiāo)“王老吉”涼茶品牌產(chǎn)品量身定做并使用的，“怕上火喝xxx”是產(chǎn)品功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者不可分割。

四、加多寶再上訴，恐為緩兵之計

到目前為止，加多寶并沒(méi)有執行判決結果，相反，在加多寶的微博首頁(yè)，“怕上火，喝金罐加多寶”的文案赫然在目，而加多寶也在微博聲明，繼續向廣州最高人民法院提起訴訟。上訴恐怕只是加多寶的緩兵之計，即使翻案的可能性微乎其微。至少在上訴期間，加多寶可以繼續使用文案，為自己爭取轉變時(shí)間。

這場(chǎng)曠日持久戰還將繼續一段時(shí)間，從過(guò)往的市場(chǎng)動(dòng)作也看出，加多寶已經(jīng)在做著(zhù)兩手準備，只是心有不甘。推出金罐裝時(shí)，市場(chǎng)傳聞加多寶將放棄“紅罐”，但加多寶始終保持沉默，聲稱(chēng)金罐是為慶祝2014年銷(xiāo)量奪金的“紀念裝”。

據了解，加多寶還有推出其他顏色紀念罐的備選方案，換裝也許是在測試市場(chǎng)的喜好度。即使丟了“怕上火”的廣告語(yǔ)，加多寶在其他渠道和營(yíng)銷(xiāo)資源上，還是有很多優(yōu)勢。

目前王老吉和加多寶的案件大多在二審階段，在林林總總的案件中，王老吉向加多寶索賠達到50億元，但實(shí)際到賬的賠付只有300萬(wàn)元左右。

總結：雖然兩個(gè)品牌的紅罐之爭最終是打了個(gè)平手，但是對于“怕上火”廣告語(yǔ)來(lái)說(shuō)，還是王老吉占極大優(yōu)勢。所以說(shuō)加多寶還是趁早爭奪廣告語(yǔ)的想法早點(diǎn)放棄另謀出路。同時(shí)，對于其他想打擦邊球盈利的品牌最好不要效仿加多寶，畢竟它在這件事情上是絕對理虧的。