產(chǎn)品需要廣告推出去，這樣廣告策劃就顯得尤為重要。然而據不完全報道，北京2017年上半年違規的路牌中有八成是房地產(chǎn)的，這房地產(chǎn)的廣告策劃到底是怎么了？

“山寨”路牌已嚴重誤導消費者

近日記者在北京朝陽(yáng)區、東城區、豐臺區多個(gè)地點(diǎn)探訪(fǎng)發(fā)現多種不同指示牌，多為企業(yè)機構的位置指示牌。北京市城管熱線(xiàn)工作人員表示將通知執法人員前去查看，確認是否為“山寨路牌”。

律師表示，如果因“山寨路牌”直接導致交通事故的發(fā)生，則設置者應當被依法追究刑事責任，同時(shí)“山寨路牌”涉嫌誤導消費者，有虛假宣傳之嫌道路違規標識本月(8月)25日前拆除。

山寨路牌”為企業(yè)擅自設置，未按照國家和北京市交通標識相關(guān)標準進(jìn)行制作，也未辦理報批手續。這些“山寨路牌”大多安裝在路燈桿、交通標志桿上，有的甚至直接遮擋了原來(lái)的交通指示標志。北京市城管委相關(guān)負責人介紹，這些路牌不僅會(huì )對駕駛人員產(chǎn)生干擾，還會(huì )對交通設施、路燈桿維護等帶來(lái)影響。

此前，三環(huán)、四環(huán)、蓮石路、阜石路、德賢路(原榴鄉路)、京港澳高速、京滬高速等7條主要道路進(jìn)行摸底調查發(fā)現，沿途共有117處山寨指示牌。其中，約8成為房地產(chǎn)廣告。

“山寨路牌”制作成本低廉：可在電商平臺定制

在淘網(wǎng)寶上，有不少制作交通指示牌的店家。一家名為“宿遷菲普光電科技有限公司”的店鋪宣稱(chēng)，其公司目前是國內路名牌行業(yè)最具生產(chǎn)規模的企業(yè)之一，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)路名牌、指路牌和標識牌等公共交通設施。該店鋪首頁(yè)，展示有“黃河路”、“廈門(mén)路”等多個(gè)路牌標識。

記者以定做路牌為由，聯(lián)系到廣告策劃店鋪的一名工作人員，對方表示，“只要你拍個(gè)圖片，我們就可以做成一樣的?！睋浣榻B，路牌制作按面積收費，每平方米400元?！爸还茏?，不管安裝?！?/span>

名為“路路通反光標志牌”的淘寶店鋪展示收費停車(chē)場(chǎng)藍牌、限速標識牌等多種交通標識牌、交通指示牌。收費停車(chē)場(chǎng)藍牌為藍底、白字，上面顯示有價(jià)格舉報電話(huà)、收費標準等信息，與正規的路牌顏色、信息一致。

該店一名工作人員坦言，私人制作的路牌都是不合規的，“有一家汽車(chē)店來(lái)我們這定做路牌，結果做一塊被收一塊?！彼f(shuō)，制作好路牌號，買(mǎi)家需要自己安裝。記者查詢(xún)發(fā)現，該店鋪已成功交易4168單。

北京傾臣安通交通設施公司工作人員告訴記者，該公司可以為各類(lèi)企業(yè)制作路牌，路牌制作費用為550元每平方米，安裝要加人工費。如果要裝路牌，最好跟政府相關(guān)部門(mén)打招呼，征得同意再做。

山寨路牌屢禁不止的原因：違法成本低！　

據統計，今年上半年，北京共拆除超過(guò)2800塊山寨路牌。此前，北京市城市管理委會(huì )同市住建委、市工商局等多部門(mén)約談了8家違規設置指示標識(山寨指路牌)的房地產(chǎn)項目負責人。

為何屢次打擊但仍屢禁不止?市城管委相關(guān)負責人認為，違法成本低為主要原因。在做廣告策劃時(shí)，地上打兩根樁、焊上牌子，一個(gè)晚上就立起來(lái)了，有的牌子剛拆完，隔幾天又立上了。

此次清理“山寨路牌”，是今年以來(lái)，北京第三次大范圍清理“山寨路牌”。上述負責人表示，這一次將充分發(fā)揮各個(gè)產(chǎn)權單位責任?！斑^(guò)去基本為政府部門(mén)執法，這一次將規定，設備產(chǎn)權單位應負管理和養護責任。例如。一些道路的養護單位，也應負責發(fā)現并清理山寨路牌”。

相關(guān)部門(mén)正在研究完善處罰措施，將對涉嫌違規操作的廣告策劃公司列入“黑名單”，并向社會(huì )公布。此外，還將聘請第三方企業(yè)進(jìn)行“暗訪(fǎng)”抽查，一旦發(fā)現將及時(shí)通報。同時(shí)，歡迎廣大市民通過(guò)熱線(xiàn)12345進(jìn)行舉報。

由此可見(jiàn)，違規路牌由于其違法成本低，導致在做廣告策劃的時(shí)候都會(huì )為了眼前利益而忽略這一點(diǎn)。但是隨著(zhù)違法成本的增加，將來(lái)的違規路牌會(huì )越來(lái)越少。