說(shuō)起媒介策劃這個(gè)詞，對于多數非專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)會(huì )覺(jué)得非常陌生。其實(shí)媒介策劃與公關(guān)團隊有一定的類(lèi)似。不過(guò)前者的定位更窄，對于這個(gè)詞簡(jiǎn)單的概括就是——媒介方面的推廣與營(yíng)銷(xiāo)。

 提到格力，我們第一時(shí)間想到的估計就是董明珠，這個(gè)做事雷厲風(fēng)行的企業(yè)家，近幾年來(lái)其一直活躍在網(wǎng)絡(luò )中，被大家親切的奉為網(wǎng)紅，然而董小姐成為企業(yè)網(wǎng)紅其實(shí)并不是一個(gè)偶然，其背后的團隊發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

 一、媒介策劃讓董明珠出現在網(wǎng)絡(luò )

董明珠為何是名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”，她的一舉一動(dòng)為何都能夠成為網(wǎng)絡(luò )頭條？剛剛因為在臨時(shí)股東大會(huì )上的一段“任性”發(fā)言而再度成為網(wǎng)絡(luò )頭條，前天董明珠再度走進(jìn)一家商業(yè)網(wǎng)站的直播室與網(wǎng)民面對面。

她特別提醒網(wǎng)民，有什么尖銳的問(wèn)題盡管來(lái)，自己是有問(wèn)必答。而就在下周，董明珠還將出席一個(gè)高端經(jīng)濟論壇，董明珠的頭像被印在了宣傳廣告上。

很多媒體沖著(zhù)這張廣告給組委會(huì )打電話(huà)，“我們能參會(huì )采訪(fǎng)董總嗎？”瀏覽網(wǎng)絡(luò )，對于董明珠的網(wǎng)絡(luò )評價(jià)，負面明顯多于正面，但值得注意的一點(diǎn)是：負面多是調侃，而正面則真的是粉絲。

 為何董明珠總是自帶熱搜評論，因為她有媒介策劃作為她的表達出口。

二、開(kāi)辟空調行業(yè)橫向市場(chǎng)，自己出來(lái)代言！

董明珠接班后，她開(kāi)始大力拓展格力的橫向發(fā)展，先后進(jìn)入了多個(gè)新產(chǎn)業(yè)并且創(chuàng )立了數個(gè)新品牌。董明珠最早投入的是冰箱產(chǎn)業(yè)，她的解釋是“冰箱與空調都是以壓縮機為核心技術(shù)的行業(yè)，格力應該發(fā)揮自己在壓縮機技術(shù)上的強項進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴張”。

格力的冰箱產(chǎn)品采用了“晶泓”的品牌。盡管目前晶泓冰箱在品牌影響力和銷(xiāo)量上還都無(wú)法與海爾這些老牌巨頭相提并論，但其在一些圈內人中確實(shí)還擁有不錯的口碑。

此后，董明珠又大力發(fā)展格力的小家電產(chǎn)業(yè)，包括空氣凈化器和智能電飯煲兩個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域都有涉足。她為小家電確立的品牌叫作“大松”，而且由自己親自代言。

由于都屬于家電產(chǎn)品，晶泓冰箱和大松小家電也借用了格力空調的銷(xiāo)售渠道，在格力遍布全國的上萬(wàn)專(zhuān)賣(mài)店里都能看到。渠道成本大為縮減之外，銷(xiāo)量也還算可以。

應該說(shuō)，董明珠的這兩項產(chǎn)業(yè)擴張都不算失敗，但由于之前朱江洪在空調行業(yè)具有較高的影響力，董明珠的改變還是在行業(yè)內引起了很多非議。尤其是近兩年格力的業(yè)績(jì)增速明顯下滑，更是使人們對她的戰略提出質(zhì)疑。

 那么問(wèn)題來(lái)了，為何董明珠的種種動(dòng)機都被大眾及時(shí)知曉并且很快就成為輿論傳播呢？答案還是那么顯而易見(jiàn)：媒介策劃做得好！

 三、格力牌手機，這次是她自己搞的媒介策劃！

去年3月份董明珠在出席一次演講活動(dòng)中，竟然真的“無(wú)意”爆料稱(chēng)格力的手機已經(jīng)研發(fā)出來(lái)。緊接著(zhù)她就現場(chǎng)掏出了一個(gè)標有“GREE”標記的手機。

這一充滿(mǎn)了戲劇性的場(chǎng)面立即引起了外界對“格力手機”的瘋狂挖料，人們似乎并不關(guān)注手機本身，而是希望知道董明珠造手機是不是真的為了賭氣、因為任性？

從目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看，格力手機對于外界似乎更是話(huà)題而不是商品。因為基本見(jiàn)不到有人使格力手機，也基本見(jiàn)不到在哪里銷(xiāo)售。那么任性董明珠的手機夢(mèng)是不是破滅了？

 四、媒介策劃背后的真相：竟是為了省廣告費！

 自從董明珠成為“網(wǎng)紅”以后，格力省了多少廣告費已經(jīng)無(wú)法計算。包括董明珠與雷軍的“冤家互動(dòng)”，人們應該清楚的一點(diǎn)是，雷軍最初是珠海金山出來(lái)的，他與董明珠也算半個(gè)珠海老鄉，顯然兩人的交情應該不僅在于臺面上的斗嘴！

 “值得注意的一點(diǎn)是，網(wǎng)上對于董明珠的正面或負面的看法，都只集中于她個(gè)人，而并沒(méi)有傷及格力的品牌，僅憑這一點(diǎn)就有理由相信這些確實(shí)是經(jīng)過(guò)精心的策劃?！?/span>

而格力內部一位人士也私下向北青報記者表示，雖然外界對董明珠有不少非議，但作為企業(yè)員工，確實(shí)覺(jué)得這位60多歲的董事長(cháng)太拼了?！鞍凑账臍q數，別人都已經(jīng)在家頤養天年了；按照她的財富，她也完全能夠做到這一點(diǎn)。但她還是整天四處奔波，僅憑這一點(diǎn)至少就不能說(shuō)她不好?！?/span>

 就此舉動(dòng)來(lái)看，董明珠在網(wǎng)上引起的輿論雖然是負面多于正面，但其做的一切都是為了格力也是讓我們好生敬佩。不得不說(shuō)，這真是難得的敬業(yè)人才。這樣看來(lái)，這與一般的網(wǎng)紅是完全不一樣的。