廣告設計作為廣告展示最重要的一環(huán)，可以說(shuō)是決定了廣告展示的效果。而不管是虛擬廣告還是實(shí)體廣告，廣告設計的重要性不言而喻。腦白金之所以能夠成為為耳熟能詳的品牌很大程度上取決于它的廣告設計。下面六大設計原則就是從腦白金廣告中總結的，趕緊一起來(lái)學(xué)習下吧！

一、共鳴準則

共鳴其實(shí)就是情感共鳴，好的創(chuàng )意廣告設計能夠直接與消費者進(jìn)行心靈上的交流。消費者的情感很多時(shí)候是有點(diǎn)混亂無(wú)序的，消費者往往追求情感上的刺激來(lái)體現自我的存在,這是一種拜物主義，但卻并不是簡(jiǎn)單的追求物質(zhì)。而是需要依靠物質(zhì)來(lái)滿(mǎn)足情感的寄托實(shí)現對自我的認識。

二、革新準則

創(chuàng )意就是打破陳規，可以嘗試打破所有的傳統的或現代的觀(guān)念建立起以人的情感和欲望為生活導向和中心的觀(guān)念，反對一切形式的思想枷鎖，主張思想的完全顛覆與革命，一個(gè)觀(guān)念就足以讓很多消費者在看到創(chuàng )意廣告設計的時(shí)候記住了這個(gè)品牌。

更為重要的是,在某種層面上來(lái)說(shuō)它所宣揚的是生活態(tài)度，間接消解了消費者對香煙危害的戒備心理。

三、負責準則

想法和執行之間還有很長(cháng)的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執行的時(shí)候因為技術(shù)限制或者預算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng )意成型要實(shí)現的時(shí)候估量執行因素，會(huì )在后期出現很多麻煩。記?。合氲降膭?chuàng )意，要賣(mài)的出去也要做的出來(lái)。

四、合理準則

廣告創(chuàng )作活動(dòng)充滿(mǎn)了不同事物之間、現實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開(kāi)的方法去創(chuàng )造廣告精品。

但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng )意想象力和創(chuàng )造力，不可以無(wú)節制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規律，掌握一定的分寸。

五、市場(chǎng)實(shí)效性法則

所謂實(shí)效性，就是能帶來(lái)現實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益。廣告創(chuàng )意的目的在于更好地去說(shuō)服。廣告創(chuàng )意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無(wú)目的。

六、科學(xué)與藝術(shù)融合的法則

廣告創(chuàng )意設計作為一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性高度統一的知識體系，應該樹(shù)立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀(guān)念。

所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營(yíng)銷(xiāo)目標的落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng )意概念的得出都是依據科學(xué)的市場(chǎng)調查、市場(chǎng)分析得來(lái)的。

以上就是對廣告設計中應當遵循的技巧性性原則的簡(jiǎn)要概括。方法固然重要，但是之后的堅持實(shí)踐與總結更加重要。應該說(shuō)腦白金正是在每次廣告設計中遵循并合理運用了這些設計原則才使得其廣告知名度這么大。