什么是廣告組合投放？簡(jiǎn)單的說(shuō)就是利用多種不同類(lèi)型的媒介進(jìn)行統一廣告的宣傳。而現今的媒介種類(lèi)繁多，那么是否只要進(jìn)行了廣告組合投放效果就很好呢？這里就以電視廣告為例來(lái)談?wù)勱P(guān)于電視廣告的投放誤區，讓你知道想要廣告效果好，除了廣告組合考慮的因素還有很多。

一、電視廣告優(yōu)勢

雖然說(shuō)現今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是并不是說(shuō)所有東西都是能讓新媒體取代的。就拿廣告組合投放來(lái)說(shuō)，許多廣告主在進(jìn)行資源渠道選擇的時(shí)候都會(huì )選擇電視廣告這一類(lèi)型，這是與電視廣告的特點(diǎn)分不開(kāi)的——受眾廣，接觸面大，傳播更有效。

然而其實(shí)我們應該知道并不是只要進(jìn)行了廣告組合投放效果就很好。任何廣告都一樣，渠道選對了，內容更要選對。這里我們就以電視廣告為例具體講講，希望大家不要有這個(gè)意識誤區。

電視廣告投放看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上存在的誤區倒是不少，看看以下這些誤區你有犯過(guò)嗎？

二、錯誤思想：收視率高=回報率高

收視率高的欄目?jì)r(jià)格就越高，很多企業(yè)都會(huì )選擇收視率高的投放，這樣一來(lái)就形成了扎堆的現象，同時(shí)廣告主應該要明白，收視率高不代表有效到達率高，即使收視率高還要考慮到投資回報率的問(wèn)題，投放100元，得到20元的回報，如果投放50元，就得到15元的回報，你會(huì )選擇哪個(gè)?

還有就是白天和深夜等時(shí)段如果充分的利用起來(lái)，也會(huì )有意想不到的效果，其中最典型的就是某個(gè)國際就把各家電視臺的垃圾時(shí)段整合起來(lái)，播放各種專(zhuān)題，取得了良好的效果。

三、認為只要是權威電視臺受眾就更廣

很多人都只會(huì )考慮中央臺或地方臺，認為中央臺的觀(guān)看人數多，受眾廣，但事實(shí)不見(jiàn)得如此，中央臺在很多地方收視率都不是很高的，這時(shí)就需要其他地方電視臺配合，而地方臺又會(huì )讓人產(chǎn)生是地方品牌的感覺(jué)，所以在選擇電視廣告投放的時(shí)候要很好地評估，根據傳播預算，綜合協(xié)調使用中央臺和地方臺。

四、急功近利，投放廣告短時(shí)間沒(méi)效果就想撤

無(wú)論是什么廣告（廣告組合投放也是一樣）都需要一個(gè)投放的過(guò)程，廣告要長(cháng)期，持續的投入，才能產(chǎn)生效果，因為消費者做出購買(mǎi)決定不是短時(shí)間的，只有反復出現，不斷的加強記憶才能讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)的行為。

以上關(guān)于電視廣告的投放誤區你有沒(méi)有經(jīng)歷？回到最初的點(diǎn)上：不是只要進(jìn)行了廣告組和投放就能夠獲得高轉化率，合適的內容和渠道是進(jìn)行了廣告組合投放過(guò)后進(jìn)一步要認真考慮的。