在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，新媒體也在順應時(shí)代而發(fā)展。同時(shí)伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)出現的還有網(wǎng)絡(luò )廣告媒介。新型的網(wǎng)絡(luò )廣告媒介為廣告主帶來(lái)了一種新型的宣傳方式，那么網(wǎng)絡(luò )廣告媒介到底有何特點(diǎn)呢？

一、信息量大而多

一般而言，一個(gè)網(wǎng)站下面，會(huì )有上十或數十乃至數百個(gè)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)信息采取非線(xiàn)性文本形式，通過(guò)鏈接方式將不同的網(wǎng)頁(yè)互相鏈接起來(lái)，組合成一個(gè)有機的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò )廣告媒介所負載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。

消費者強烈的主動(dòng)性及強大的信息量就要求我們要深知消費者的需要及根據不同類(lèi)型消費者對信息進(jìn)行分類(lèi)，以便使廣告受眾深入點(diǎn)擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。

 二、新型付費參與方式

對于作為互動(dòng)廣告的網(wǎng)絡(luò )廣告而言，能不能拉來(lái)吸引人到你的站點(diǎn)是非常必要，因為網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾是自己花錢(qián)上網(wǎng)來(lái)看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進(jìn)來(lái)。

三、將廣告找人看轉變?yōu)槿苏覐V告看

網(wǎng)絡(luò )廣告是一種非強迫性傳播，它不像電視、廣播、報紙、戶(hù)外廣告等具有強迫性，想方設法吸引人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，將有關(guān)信息塞進(jìn)受眾的腦子打動(dòng)人們的無(wú)意注意。

網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種傳播活動(dòng)，毫無(wú)疑問(wèn)要吸引人們的無(wú)意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點(diǎn)擊它，但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意并力求調動(dòng)人們的自覺(jué)性和主動(dòng)性。

一句話(huà)，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò )媒體上，人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價(jià)一則網(wǎng)絡(luò )廣告心理效果的重要指標。

 四、廣告媒介更加分眾

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶(hù)的個(gè)人情況和需求進(jìn)行個(gè)人化定制。人們在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費行為，信息的選擇和使用完全按照用戶(hù)個(gè)人的興趣和需要而決定。

只有引起消費者的興趣，滿(mǎn)足消費者的某種現實(shí)需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費者深入點(diǎn)透，接受廣告信息。因此，是否引起消費者的興趣，滿(mǎn)足消費者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò )成敗的一個(gè)重要因素。

 五、互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò )廣告媒介的互動(dòng)性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強迫收看，這天這個(gè)節目很有趣，節目播到一半，廣告時(shí)間進(jìn)來(lái)你非看不可，這多少可以保證觀(guān)眾看到。

但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個(gè)股票的信息，或者其他，那個(gè)在上面閃來(lái)閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理，充分吸引網(wǎng)民的無(wú)意注意。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò )廣告媒介的五大特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )廣告優(yōu)點(diǎn)這么多，看完后你是否想要投放網(wǎng)絡(luò )廣告的沖動(dòng)呢？