電視廣告作為歷史悠久的廣告投放渠道，可以說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天已經(jīng)成為了傳統的代名詞。也正是因為傳統，其似乎與創(chuàng )意廣告不能沾邊。特別是近日某知名品牌商豪言“不再投放電視廣告”將電視廣告已失效的言辭推向了風(fēng)口浪尖。

那么到底是電視廣告創(chuàng )意不足還是因為其與創(chuàng )意廣告并無(wú)關(guān)系。

一、電視廣告發(fā)展初期：轉化率節節升

我國電視廣告的黃金時(shí)期應該是在21世紀初開(kāi)始的，此后二十多年間，電視臺數量以每年平均134.7%的速度增長(cháng)。2011年，全國電視綜合人口覆蓋率提高到97.82%，2607家廣播電視播出機構開(kāi)辦電視節目1329套，電視劇產(chǎn)量、影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量均躍居世界首位。

而到了2013年，全國電視人口覆蓋率持續增長(cháng)，高達98.42%;全社會(huì )電視機的擁有規模超過(guò)4億臺。此外，據廣告雷達數據顯示，當年42家衛視的收視率同比平均增幅達到了87.34% ，其中，湖南衛視年度總收視率破6，正是這樣一連串數字創(chuàng )造了2011年到2013年間電視在中國各媒介中的霸主地位。

超高的人口覆蓋率及收視率帶來(lái)的是逐年攀升的廣告投放。此時(shí)作為傳統媒介的電視根本就不需要創(chuàng )意廣告的支撐。

二、電視創(chuàng )意廣告初成型，收獲頗豐

雖然電視廣告收入持續回落，然而2013年至2016年間，隨著(zhù)大批本土化妝品品牌的崛起，本土化妝品品牌的廣告投放有所增長(cháng)。

原因主要是在本土化妝品品牌增加電視廣告投放的同時(shí)增加了創(chuàng )意廣告元素，主要分為兩種類(lèi)型：其一是熱播劇的軟廣植入增多，其二就是綜藝節目廣告開(kāi)始突出。

自2013年以來(lái)，各級電視臺紛紛引進(jìn)國外熱門(mén)綜藝節目或者開(kāi)創(chuàng )新節目，綜藝節目數量呈逐年上升趨勢?！?016騰訊娛樂(lè )白皮書(shū)》數據顯示，截至2016年11月30日，各衛視在周末晚間檔的綜藝節目達144檔，較2015年同期的119檔增加21%。期間，綜藝節目的收視占比也有所上升。

三、電視廣告效果下降，原因竟然是—沒(méi)創(chuàng )意　

雖然綜藝節目而抬頭的電視廣告，在視頻網(wǎng)站崛起、網(wǎng)綜肆虐、廣電管控等影響下，然而到2017年，隨著(zhù)電視綜藝節目的下滑，其頹勢似乎不可逆轉。

收視中國相關(guān)數據顯示，2017年上半年，雖然電視劇、綜藝和新聞依然是拉動(dòng)收視的三駕馬車(chē)，占據總收視量的57.1%，然而綜藝節目收視比重明顯下降，由去年的14.7%同比下降1.4%至13.3%。

如果我們觀(guān)看這些節目就會(huì )發(fā)現電視廣告效果之所以變差，就是因為沒(méi)有創(chuàng )意。我們反觀(guān)以前的創(chuàng )意廣告，即使是有廣告植入，但是植入的廣告非常有創(chuàng )意，這樣用戶(hù)看起來(lái)也不會(huì )有排斥感。而現在的廣告不僅不創(chuàng )意，好不容易有一個(gè)創(chuàng )意廣告也都是一些老梗。

因此在抱怨現今投放電視廣告沒(méi)效果的時(shí)候，先自測一下自己廣告的是不是具有創(chuàng )意特色。