不得不說(shuō)媒介融合的出現為以往“過(guò)氣”媒介注入了新的生機，廣播電視就是這樣一個(gè)受益者。那么在媒介融合這個(gè)大環(huán)境下究竟怎么做才能使得廣播電視更有核心競爭力呢？

一、新環(huán)境下還是應該堅持用戶(hù)的實(shí)際需求

對于傳統廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，應用新媒體可以改變其傳播方式、提升其傳播效率，多對多的互動(dòng)式傳播也可以得到實(shí)現，大大改善了廣播電視媒體的傳播效果。

通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體視聽(tīng)業(yè)務(wù)的融合，傳統廣播電視媒體節目?jì)热葑兊秘S富多彩，不僅視聽(tīng)節目傳播渠道有所增加，同時(shí)還極大地滿(mǎn)足了不同類(lèi)型觀(guān)眾對節目的需求。

在廣播電視媒體中媒介融合新媒體，其最大特色在于人們可以結合自己的喜好，選擇在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間對節目進(jìn)行收聽(tīng)、收看。

在這種情況下，如果傳統廣播電視媒體憑借其自身的豐富經(jīng)驗以及傳統優(yōu)勢，緊緊抓住當前媒體融合語(yǔ)境下的戰略轉型及發(fā)展機遇，不僅可以為自身發(fā)展帶來(lái)機遇，同時(shí)還能為廣大觀(guān)眾創(chuàng )造更多的便利。

二、重點(diǎn)突出地區特色的原創(chuàng )欄目

廣播電視媒體應明確自身節目的公益性特征，在選擇、推送節目的時(shí)候注意“檔次”，與主流審美價(jià)值觀(guān)相符合，同時(shí)還要以中華優(yōu)秀傳統文化為依托，創(chuàng )造出具有鮮明區域特色的節目。

注重節目?jì)热蒉D型。通過(guò)多年來(lái)的實(shí)踐可以發(fā)現，我國廣播電視行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中最為明顯的短板主要在于形式陳舊、內容缺少創(chuàng )新。廣播電視媒體在媒介融合后要以廣大受眾的精神需求為主要指向，確保創(chuàng )造出百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的節目。

注重打造原創(chuàng )節目。當前電視臺的選秀、相親及脫口秀節目都非常多，但不少節目在形式、內容上存在著(zhù)嚴重的抄襲行為，這些節目不僅存在侵害版權的違法行為，而且這些雷同的節目會(huì )造成受眾的審美疲勞，不利于廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展。

三、媒介融合環(huán)境下應強化移動(dòng)優(yōu)先意識

媒體融合語(yǔ)境下，廣播電視要做好戰略轉型，須做好深度融合工作，在發(fā)展戰略上要緊跟潮流方向，順應時(shí)代發(fā)展步伐，強化移動(dòng)優(yōu)先意識，搶占移動(dòng)技術(shù)發(fā)展應用的先機。

具體來(lái)說(shuō)，在采編方式上要全面再造流程，按照合二為一的要求進(jìn)行策劃和采訪(fǎng)工作，實(shí)現“全媒體采集、全品類(lèi)生成、全終端傳播”的工作格局；技術(shù)上要加大創(chuàng )新力度，實(shí)現傳播系統和技術(shù)應用升級；要做好全媒體隊伍建設工作，強化專(zhuān)業(yè)培訓，加強人才培養，建立數量充足的全媒體化復合型媒體團隊。

做好深度融合，廣電媒體要合理區分變革與不變革。未來(lái)改變的是承載內容的介質(zhì)，不變的卻是人們對內容精益求精的追求。值得注意的一點(diǎn)是，廣播電視在與新媒體融合中，要注意避免惡意競爭，力爭做到相互幫助、共同發(fā)展。

綜上所述，隨著(zhù)近年來(lái)新媒體的快速發(fā)展，異軍突起的新媒體對傳統廣播電視媒體造成了巨大的沖擊，同時(shí)當前人們對廣播電視節目制作的要求越來(lái)越高。

雖然有媒介融合為過(guò)氣媒介注入了新活力，但是在轉型過(guò)程中，廣播電視應充分認識到新媒體的獨特優(yōu)勢，不斷豐富傳播內容，改變傳播路徑，注重廣播電視產(chǎn)權觀(guān)念轉型，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著(zhù)力打造媒體融合語(yǔ)境下新型廣電媒體。