戶(hù)外廣告是很難監測到數據的，所以許多廣告主衡量戶(hù)外廣告的標準也并不是根據其曝光量來(lái)的。然而互聯(lián)網(wǎng)廣告恰恰相反，高值數據會(huì )吸引大批廣告主搶奪其廣告位，畢竟造假數據太容易。那么你是否就想要造假數據呢？看看下面這個(gè)失敗案例再做考慮吧！

一、造假數據就來(lái)二手車(chē)！

二手車(chē)電商行業(yè)大戰正酣。自2015年開(kāi)始，筆者在各大視頻平臺、分眾樓宇廣告等地頻繁看到各家二手車(chē)電商廣告，從瓜子二手車(chē)、到人人車(chē)，再到優(yōu)信二手車(chē)、大搜車(chē)，你方唱罷我方登場(chǎng)。近期，借著(zhù)《變形金剛5》的熱度，優(yōu)信二手車(chē)的新廣告也在分眾、各大視頻網(wǎng)站呈現，蹊蹺的是，我們發(fā)現這支廣告在上線(xiàn)一段時(shí)間之后迅速下架。

而進(jìn)入9月份交易旺季，優(yōu)信二手車(chē)的廣告悄然換新，且代言人王寶強的身影也消失了，僅在一兩個(gè)非主流廣告平臺展示“優(yōu)信二手車(chē)成交量率先突破100萬(wàn)臺”，且頻次大大降低。

二、廣告證言疑似造假廣告被部分平臺下架！

在廣告投放時(shí)，如果出現具體數字，廣告媒體會(huì )要求企業(yè)提供證言，這些證言多以第三方數據、獎項等內容為主。在此前的廣告投放中，優(yōu)信二手車(chē)宣稱(chēng)“成交量突破100萬(wàn)臺”，采用的是艾瑞咨詢(xún)給出的數份二手車(chē)電商行業(yè)報告。

根據這些報告中有關(guān)于優(yōu)信成交量的數據計算，優(yōu)信二手車(chē)在2015年下半年的成交量為25萬(wàn)輛，2016年上半年，優(yōu)信二手車(chē)的成交量達到28.3萬(wàn)輛，2016年下半年，優(yōu)信二手車(chē)成交量為29.1萬(wàn)輛，一年半共計82.4萬(wàn)臺。再加上2017年上半年的業(yè)績(jì)，而得出廣告片中“成交量率先突破100萬(wàn)臺”的結論。

而事實(shí)上，有媒體報道稱(chēng)，這份證言里的數據涉嫌造假。與優(yōu)信二手車(chē)CEO戴琨對外公布的數據相差很大。與此同時(shí)，作為優(yōu)信廣告證言依據的一份艾瑞發(fā)布的《2016年H2中國二手車(chē)電子商務(wù)行業(yè)白皮書(shū)》報告已經(jīng)被替換為新的版本，關(guān)于優(yōu)信的成交量數據被抹掉，其他幾份涉及到優(yōu)信成交量數據的報告則被艾瑞官方刪除。

倉促之下，優(yōu)信二手車(chē)不得不下掉這支廣告，改由《變形金剛5》撐大梁。因為按照廣告法的規定，廣告數據造假，投放企業(yè)方和播放廣告的媒體平臺均會(huì )受到嚴厲的懲罰，罰款金額在廣告涉案金額的1至5倍，如果優(yōu)信本輪廣告的投放金額為1億元人民幣，那罰款金額可能會(huì )在1至5億。廣告媒體有審查廣告的義務(wù)，如果優(yōu)信廣告數據涉嫌造假，那廣告媒體平臺也會(huì )連帶被罰款。

三、真相遲早會(huì )被揭露，杜絕假數據出現！

艾瑞的二手車(chē)電商數據涉嫌造假，是如何被發(fā)現的?原來(lái)是艾瑞的數據與優(yōu)信CEO戴琨對外公布的數據相差很大。標題為《優(yōu)信戴琨：打響“殘值保衛戰”，撬動(dòng)千億級市場(chǎng)》的專(zhuān)訪(fǎng)中，戴琨在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，2015年全年B2C交易19萬(wàn)臺。

在2017年5月份財經(jīng)天下周刊專(zhuān)訪(fǎng)戴琨撰寫(xiě)的《優(yōu)信集團創(chuàng )始人戴琨：我不認為二手車(chē)行業(yè)能夠爆發(fā)》一文中，戴琨表示，去年(2016年)B2C做了十幾萬(wàn)臺車(chē)。在新經(jīng)濟100人的采訪(fǎng)中，戴琨表示2016年，優(yōu)信二手車(chē)B2C做了15萬(wàn)臺車(chē)。按照戴琨采訪(fǎng)的數據計算，優(yōu)信二手車(chē)從成立到2016年底，僅做了34萬(wàn)臺，與艾瑞公布的82.4萬(wàn)臺相差甚遠。

看完以上案例你還敢拿自己公司的信譽(yù)來(lái)造假數據嗎？