早在幾年前，就有“廣告”已死的謠言。那么這代表廣告真的已經(jīng)“活不下去了嗎？”

答案是否定的，廣告其實(shí)并不是活不下去了，而是正在面臨一個(gè)巨大的挑戰。如何跨越這個(gè)挑戰，相信是許多廣告主都非常關(guān)心的一個(gè)話(huà)題。因為他們知道在這個(gè)門(mén)檻過(guò)后又會(huì )有另外一個(gè)新的生機。

一、廣告目前面臨的挑戰

首先，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的愈加成熟，我們會(huì )發(fā)現相關(guān)的傳播環(huán)境變的越來(lái)越復雜。我們都要尋求不同的平臺，接近的大平臺會(huì )更好，因為如何清楚地區隔我們的對象一直是個(gè)挑戰。

比如一個(gè)車(chē)企客戶(hù)，一個(gè)月最好能夠賣(mài)10萬(wàn)輛，如果一個(gè)小平臺有100萬(wàn)持續上網(wǎng)的用戶(hù)，我們可以在這里找到10萬(wàn)個(gè)用戶(hù)的畫(huà)像，基本上從中能找到100個(gè)符合客戶(hù)描述的需求對象就差不多了。

其次，媒體沒(méi)有辦法很清楚地呈現他的對象。這就和調研、數據有關(guān)，因為你要去了解你的對象，所以我們期望和BAT在大數據上能夠更好地合作。

二、行業(yè)目前現狀：整合偏多

因為整個(gè)行業(yè)，渠道、媒體平臺越來(lái)越復雜，我們需要面對很多不同的渠道，這是很不容易的。從客戶(hù)的角度來(lái)看，他發(fā)現在不同的平臺、渠道做很多不同的傳播或者系統時(shí)整合不起來(lái)。

以往客戶(hù)都期望廣告商負責整合，然而現在這個(gè)環(huán)境事實(shí)上很難做這件事情，所以整合的需求，尤其對于比較大的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越關(guān)鍵了。

但是要怎么整合?這就需要品牌定義很清楚，很明確。

三、如何改變？提高你的品牌層次

越來(lái)越多的客戶(hù)思考他們的品牌的高度到底在哪里。這當然也和企業(yè)文化的發(fā)展有關(guān)，所以品牌越是去發(fā)現自己存在的價(jià)值所在，勢必也會(huì )把自己的層次拉高，這樣才可以整合各種各樣的活動(dòng)。

例如多芬「真正的美麗」營(yíng)銷(xiāo)項目建立在一個(gè)調研基礎上：全世界有97%的女性對自己的長(cháng)相是不滿(mǎn)意的。而我很佩服這個(gè)品牌的負責人，能面對這點(diǎn)提出正確的價(jià)值觀(guān)，希望女性對自己有信心，用自我的信念去看待自己的長(cháng)相，看待自己的美麗，這個(gè)是非常好的態(tài)度。

事實(shí)上他們是唯一長(cháng)達10年不用名模明星的護膚品品牌，效果依然很好。他們通過(guò)各種各樣的平臺、渠道把觀(guān)念提出來(lái)，參加各種各樣的議題，項目非常成功。

定義自己的品牌是什么，從目的、從價(jià)值上解讀“這個(gè)品牌存在于世界上是干什么的”——這是越來(lái)越多的企業(yè)會(huì )去問(wèn)的問(wèn)題。事實(shí)上這也和網(wǎng)絡(luò )化的世界有很大的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò )的復雜度讓你越來(lái)越需要把品牌的層次提高，這是個(gè)重要的改變。

每個(gè)行業(yè)都有衰落的時(shí)候， 只有把握機遇，迎接挑戰才能讓該行業(yè)在歷史的長(cháng)河中屹立不倒。