不知道細心的廣告主們有沒(méi)有發(fā)現，現在無(wú)論是地鐵上，還是戶(hù)外廣告牌，越來(lái)越多的廣告位都被官方的宣傳占據了。那么你是否會(huì )對這種現象感到疑問(wèn)呢？

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，一方面是處于特殊時(shí)期階段，戶(hù)外宣傳大多數集中在宣傳上，另一方面就是大品牌偏好已經(jīng)改變，現在的他們都更偏向在自媒體上下功夫了。

那么自媒體到底有什么魔力讓曾經(jīng)的戶(hù)外大牌?？娃D移陣地了呢？以下易播網(wǎng)將為大家一一分析其中的原因。

自媒體的特色一：切入場(chǎng)景更自然、更沉浸

在自媒體時(shí)代，用戶(hù)接受廣告的場(chǎng)景是在閱讀信息流內，閱讀使用戶(hù)接受信息的沉浸感更強。如今是場(chǎng)景時(shí)代，自媒體作為一個(gè)個(gè)性化資訊分發(fā)平臺，用戶(hù)本身就在“主動(dòng)讀內容”，這個(gè)場(chǎng)景更適合信息的接收。

比如在618 的前夕，夏普投放由當紅流量小花迪麗熱巴代言的廣告，廣告文案為“熱巴新歡曝光”，用戶(hù)第一眼以為是娛樂(lè )信息，點(diǎn)進(jìn)去看到是廣告，但是也不會(huì )反感，對于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，尤其是粉絲而言——看到偶像的廣告會(huì )很愿意點(diǎn)擊進(jìn)去，看看迪麗熱巴到底有了什么樣的“新歡”。

自媒體特色二：人群定向更精準、更高效

自媒體對用戶(hù)深度了解表現在興趣標簽超過(guò) 220 萬(wàn)個(gè)；這種細的維度，可以精準觸達品牌所需的目標人群?；谟脩?hù)興趣標簽的“優(yōu)選人群”產(chǎn)品，廣告主可自己設置用戶(hù)興趣關(guān)鍵詞包，精準觸達帶有該興趣標簽的用戶(hù)。

比如夏普選擇的優(yōu)選人群關(guān)鍵詞包括：美女、汽車(chē)、房貸、游戲、二手車(chē)、股票、時(shí)尚、家電、體育、數碼、娛樂(lè )、健康和理財等。在大曝光的基礎上，形成對興趣人群的精準覆蓋。

自媒體特色三：明星效應+個(gè)性化資源多維覆蓋

在投放資源選擇上，長(cháng)安汽車(chē)和夏普都選擇了開(kāi)機大屏廣告+信息流廣告聯(lián)動(dòng)，在重點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)和促銷(xiāo)時(shí)間段內實(shí)現組合覆蓋。

夏普用明星開(kāi)屏打大曝光，借助代言人熱度提升品牌好感度，形成第一視覺(jué)強沖擊，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊；用推薦頻道信息流（推薦頻道是頭條流量最大的頻道）實(shí)現大覆蓋；用社會(huì )/娛樂(lè )頻道信息觸及其他興趣人群。

自媒體特色四：文案素材熱點(diǎn)更易把握

比如湖南衛視2017《歌手》總決賽“歌王之戰”備受矚目，不少粉絲注意到了節奏拉緊的節目中，還插播了迪瑪希為《歌手》特別合作伙伴——夏普電視拍的新廣告。

迪瑪希這個(gè)青澀的哈薩克斯坦少年儼然已經(jīng)成為了國內市場(chǎng)新一代的流量擔當，粉絲們喜歡迪瑪希的理由各式各樣，除了高顏值、有禮貌，最俘獲人心的是他對音樂(lè )發(fā)自?xún)刃牡臒釔?ài)，對音樂(lè )的態(tài)度——“較真”。

雖然擁有上帝贈與的華麗音色，但迪瑪希橫跨五個(gè)八度的傲人音域，卻是和自己較真，經(jīng)過(guò)系統訓練，一個(gè)音一個(gè)音“解鎖”而來(lái)的。他較真，也求真，在專(zhuān)業(yè)上較真。

如今雙十一也快到了，大品牌都已經(jīng)率先在自媒體上投上了大量廣告。作為著(zhù)急想要加入促銷(xiāo)行列的廣告主們怎能掉隊呢？趕緊精挑細選的選好適合自己的自媒體廣告吧！