昨日，一則不知從哪里流出來(lái)的‘“微信訂閱號”即將“今日頭條化”’信息一時(shí)間引起了廣大人民群眾的激烈討論。先不說(shuō)這種傳言是真是假，但可以肯定的是其為廣告主帶來(lái)的改變是曾經(jīng)沒(méi)有的。

因此，今天我們就來(lái)討論這種新模式究竟會(huì )給廣告主帶來(lái)哪些改變！ 總結來(lái)說(shuō)，其帶來(lái)的改變主要集中在一點(diǎn)上：信息流廣告。因此本篇文章將重點(diǎn)說(shuō)明信息流廣告。

一、信息流廣告到底是什么？

鑒于某科上面說(shuō)的太簡(jiǎn)短。這里我們就以其定義來(lái)判斷。具體來(lái)說(shuō)就兩點(diǎn)。

1. 與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告

例如：微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息；今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)，混排在咨詢(xún)信息中的廣告，很像新聞信息。

電腦管家的信息流廣告也是與產(chǎn)品功能混排。

2. 主動(dòng)推送

信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動(dòng)推送廣告。所以，一些垂直信息平臺的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告。

例如58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺應用會(huì )展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺功能，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)，所以不是信息流廣告。

綜上兩點(diǎn)，目前營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上被稱(chēng)為信息流的廣告是：用戶(hù)在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見(jiàn)于社交媒體和資訊類(lèi)產(chǎn)品。

二、信息流廣告又有什么優(yōu)勢呢？

主要有以下三點(diǎn)：

1. 對于廣告主，營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新（傳統模式+新媒體技術(shù)）

傳統廣告模式是借助優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)渠道（電視、廣播等），廣眾的、主動(dòng)的推送信息。

新媒體廣告，是信息提供，更多是以垂直信息平臺觸發(fā)，無(wú)論是百度、58、天貓等，都是潛在消費者根據需求，在對應的信息平臺找尋信息，平臺通過(guò)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，更好的迎合受眾需求。

那么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20多年的今天，傳統廣告由于受眾降低、精準度和可持續差，效果不足，逐漸份額降低。新媒體廣告也蓬勃發(fā)展了10多年，藍海優(yōu)勢早已不在，顯現營(yíng)銷(xiāo)瓶頸。

信息流整合了兩者優(yōu)勢，自成一體。以傳統廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶(hù)量及粘性高的產(chǎn)品），結合新媒體技術(shù)（大數據、人工智能、受眾畫(huà)像），通過(guò)優(yōu)質(zhì)媒體，主動(dòng)向潛在用戶(hù)提供易于接受營(yíng)銷(xiāo)信息。

無(wú)疑是為廣告主們提供全新的營(yíng)銷(xiāo)藍海市場(chǎng)。

2. 更符合現今人們獲取信息的途徑

現今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化?？赡懿辉贂?huì )為一個(gè)大品牌電視廣告，而去購買(mǎi)其產(chǎn)品。反之，可能會(huì )因為一個(gè)朋友圈分享，而去購買(mǎi)英國小鎮的一塊手工香皂。

通過(guò)人們更愛(ài)使用的信息獲取渠道，進(jìn)行廣告推送，無(wú)疑響應度會(huì )更高，更利于讓潛在受眾接受。

3. 對于受眾，更容易被網(wǎng)民接受

電視廣告的時(shí)候，你在做什么？在線(xiàn)視頻間歇廣告時(shí)，你在做什么？網(wǎng)頁(yè)上的展示廣告你會(huì )看幾個(gè)？無(wú)論干什么，就是沒(méi)在看廣告。這也是很多營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的困擾，受眾不看廣告怎么辦？

信息流廣告的原生特質(zhì)，可以解決這一困擾。信息流的廣告需要與產(chǎn)品功能混排（資訊或是社交分享等），所以一般撰寫(xiě)時(shí)都會(huì )避開(kāi)硬廣的形式，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，順其自然的就瀏覽你的廣告。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習。

如果說(shuō)微信改版過(guò)后對新媒體從業(yè)者是一種新的挑戰。那么其對于廣告主來(lái)說(shuō)說(shuō)不定就是一種新的機遇，決定權還在廣告主自己身上。