2017年天貓雙11狂歡節最終成交額定格在1682億，其中美妝品類(lèi)中，百雀羚蟬聯(lián)了三連冠的寶座。較去年同比增長(cháng)41%。隨后公布的各品類(lèi)銷(xiāo)售額排名中，國產(chǎn)品牌都取得了不俗的表現。

不知大家有沒(méi)有發(fā)現除了雙11的亮眼表現，百雀羚今年的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也是層出不窮，甚至被評價(jià)為一個(gè)被賣(mài)產(chǎn)品而耽誤的“廣告公司”。在雙11三連冠之后，順勢推出一支走心短片《你應該驕傲》。

視頻通過(guò)訴說(shuō)幾個(gè)發(fā)生在現實(shí)中的故事，闡述了低調謙遜文化影響國人的“真相”，原來(lái)內心真實(shí)的情感不僅受外界束縛，還一直被禁錮在自身的枷鎖當中。整支廣告節奏連貫、情節緊湊，直擊痛點(diǎn)，點(diǎn)燃了人們?yōu)榕Φ淖约?、為強大祖國而驕傲的情感。最后帶出百雀羚銷(xiāo)售三連冠，是值得國人驕傲的國貨品牌，同時(shí)也使得品牌定位深入人心。

百雀羚的廣告，一直風(fēng)格百變。在雙11前期，更是高產(chǎn)推出三支影片。

先是和故宮文化珠寶首席設計顧問(wèn)鐘華大玩跨界營(yíng)銷(xiāo)，推出定制東方簪，拍攝影片《認真，讓東方更美》，盡顯東方大美；

與美國達人秀的視覺(jué)魔法師Will聯(lián)合攝制“一鏡到底”影片《生活就像個(gè)盒子》吸引大眾眼球；

而百雀羚旗艦店《俗話(huà)說(shuō)得好》雙11宣傳片，延續了2016年雙11古代廣告劇的鬼畜風(fēng)格，深受好評，最后在雙11前夜，再度出手重磅推出了魔法師Will在上海東方明珠頂部的大型戶(hù)外魔幻《三生花開(kāi)》的表演視頻，網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量48小時(shí)內破千萬(wàn)。

這四個(gè)作品雖然風(fēng)格迥異，但是我們可以發(fā)現定版中都有出現“百雀羚文化”的字樣。

何謂“百雀羚文化”？縱觀(guān)今年百雀羚的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)短片，“百雀羚文化”一直堅持的輸出有“三個(gè)一”，一種極致的東方大美，一種認真你就贏(yíng)了的生活態(tài)度，一種與各領(lǐng)域內的年輕創(chuàng )作人聯(lián)手創(chuàng )新的精神。

說(shuō)到極致演繹東方美學(xué)就不得不提到百雀羚與京劇名伶王珮瑜攜手拍攝一支關(guān)于中華精髓傳承的影片——《為了相信的事，一直認真下去》，這支影片隱喻了1931年的老牌產(chǎn)品如京劇一樣，源遠流長(cháng)。

同時(shí)，十年磨一劍的主角身上特有的標簽和品牌傳遞的意義不謀而合，傳達了東方傳統文化理念的同時(shí)，也展現了百雀羚不斷勇于創(chuàng )新，同王珮瑜一樣一步步地改變“京劇”既定印象，攻占年輕人的心，為了所相信的事情一輩子認真下去的態(tài)度，不可謂不走心。

視頻中的場(chǎng)景展現和品牌形象融合地恰到好處，符合百雀羚國貨的品牌形象。

而“百雀羚文化”的另一代表，正能量影片《韓梅梅快跑》，鼓勵女性突破常規，做一個(gè)自信從容、堅持初心的自由女戰士，宣導的價(jià)值觀(guān)得到共青團中央、中國婦聯(lián)、人民日報等官媒的肯定與競相轉發(fā)，并獲得了“中國廣告不輸泰國廣告，也可以很走心”的評價(jià)，是繼《一九三一》刷屏長(cháng)圖之后的又一現象級廣告力作。

比起各類(lèi)明星代言的TVC，百雀羚特有的“百雀羚文化”影片，在廣告圈里激起千重浪，讓用戶(hù)對這個(gè)國貨品牌印象更加深刻。

有人說(shuō)現在國內的老品牌，十個(gè)有九個(gè)紛紛走向了年輕化營(yíng)銷(xiāo)，還有一個(gè)正在路上。在內容營(yíng)銷(xiāo)當道的時(shí)代，能堅持初心，把產(chǎn)品品質(zhì)立于企業(yè)之本的百雀羚，便是最值得國人驕傲的國貨品牌之一，而連續三年穩獲天貓雙11當日美妝成交額排名第一的實(shí)力更是證明了這個(gè)事實(shí)。

百雀羚文化的“三個(gè)一”是中國崛起，中國品牌崛起的一個(gè)縮影，是中國文化自信的一個(gè)信號。未來(lái)的中國企業(yè)，一定不僅僅是局限于商業(yè)意識形態(tài)，一定會(huì )更有社會(huì )使命和社會(huì )擔當！

百雀羚作為國內知名的護膚品牌，自創(chuàng )立以來(lái)，一直以秉承“天然、不刺激”為護膚之道，逐漸成為家喻戶(hù)曉走向國際的品牌國貨，而這當然都歸功于背后有著(zhù)過(guò)硬的產(chǎn)品。而今，中國制造在世界的舞臺上發(fā)光發(fā)彩，一直不斷在往中國“質(zhì)”造的道路上前行，隨著(zhù)中國自信的跨入新時(shí)代，相信越來(lái)越多的國人已經(jīng)把眼光更多的聚焦到中國“質(zhì)”造！