終結者2：審判日》《荒野行動(dòng)》《小米槍?xiě)稹贰豆鈽s使命》《穿越火線(xiàn)槍?xiě)鹜跽?荒島特訓》等幾款沙盒模擬戰術(shù)競技類(lèi)游戲——或者直接用玩家稱(chēng)呼的“吃雞”手游，讓中國“吃雞”玩家從Steam的600萬(wàn)擴大到了手游上億人“吃雞”的全民宴會(huì )。

在這場(chǎng)盛宴中，不少讓玩家驚訝、爆笑、瞠目結舌的廣告植入使人不禁大呼：還有這種操作?

某東的廣告

某外賣(mài)的廣告

某小黃車(chē)的廣告

五菱宏光?有點(diǎn)過(guò)分啦老鐵!

F2P免費游戲畢竟更適合國內手游環(huán)境，這就造成了“吃雞”手游先天很難依靠買(mǎi)斷制付費盈利?！俺噪u”手游本身對游戲公平性要求極高，游戲內氪金項目也受到了限制，而以往游戲中過(guò)于花枝招展的外觀(guān)則只會(huì )讓自己在游戲中死得更快，“吃雞”游戲不約而同選擇了“廣告大法”增加收入。

騰訊《光榮使命》官網(wǎng)預約已達400萬(wàn)人，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》排行榜玩家數量已經(jīng)超過(guò)1700萬(wàn)，如此玩家規模，估計各個(gè)游戲的市場(chǎng)部有能多幾個(gè)廣告位火爆銷(xiāo)售的崗位了。

但不難看出，此類(lèi)游戲連同其營(yíng)收模式都與以往的重度游戲產(chǎn)生了較大差距：

1、重度游戲兼顧成為廣告平臺

按照往常游戲盈利模式的畫(huà)風(fēng)，偏獨立游戲種類(lèi)的手游廣告收入更大，例如早期《天天過(guò)馬路》、《宮爆老奶奶》等偏單機的手游通過(guò)植入廣告和積分墻的形式獲取廣告收入?！俺噪u”的植入廣告讓人眼前一亮的同時(shí)，也給了更多游戲提供跨界廣告合作的經(jīng)驗。

2、廣告和游戲的契合度很重要

異業(yè)合作在游戲中并不少見(jiàn)，即使像某古風(fēng)游戲，也曾植入了真功夫快餐這樣的合作廣告，但兩者的搭配讓人分分鐘出戲，也讓此類(lèi)搭配的效果并不能讓大部分玩家注意。同時(shí)，不契合的廣告植入可能會(huì )對IP產(chǎn)生一些影響，也是其他現代類(lèi)型的主流手游并不喜歡過(guò)多植入廣告的原因。

而“吃雞”手游本身的現代背景和沙盒類(lèi)型，植入共享單車(chē)、外賣(mài)盒等廣告反而讓玩家有了熟悉感，可植入的廣告類(lèi)型可能會(huì )得到充分開(kāi)發(fā)。

絕地求生中的廣告植入

3、純廣告收入還是有一定風(fēng)險

目前市場(chǎng)上出現的“吃雞”手游中，單純只存在“吃雞”玩法的只有兩款，不少游戲廠(chǎng)商還是選擇了傳統FPS警匪對戰玩法+“吃雞”玩法的配合，以傳統玩法保收入。

4、收入模式轉變使游戲更注重游戲優(yōu)化

純粹的廣告收入使得游戲更注重保玩家體驗和細節更新，以此確保玩家留存，運營(yíng)再也不會(huì )逼研發(fā)加入各種氪金道具，但大家又要想破腦袋如何塞入更多的廣告。