今天來(lái)給大家講一下“戶(hù)外廣告”怎么玩，取決于戶(hù)外廣告其本身的特性，它的投放方式和注意要點(diǎn)肯定是和別的廣告有區別的。所以大家必然就要注意下面講到的一些要點(diǎn)咯。

1、從動(dòng)向定位置。

要從研究消費者到建材市場(chǎng)購買(mǎi)產(chǎn)品所經(jīng)過(guò)路徑及視線(xiàn)習慣，來(lái)確定戶(hù)外廣告的位置，大的位置是在建材市場(chǎng)和新建小區范圍內。這些位置相關(guān)細則，包括建材市場(chǎng)高速出口附近、市場(chǎng)入口、地鐵口、停車(chē)場(chǎng)/位、公交站臺、市場(chǎng)空檔較多處等，以及新建進(jìn)入裝修期小區附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。

根據人群經(jīng)過(guò)的習慣，位置以正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內為最佳。讓消費者仰頭去專(zhuān)門(mén)看你的廣告畫(huà)面不現實(shí)的。

當然有的地貼效果也不錯，這種位置最好是在有幾節臺階，然后一個(gè)平臺的市場(chǎng)入口位置最佳。由于有臺階的影響，消費者會(huì )多關(guān)注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費者踩來(lái)踩去，也得不到多少關(guān)注，還有品牌被踩在腳下的心理陰影。

2、從興趣定形式。

想象一下，在傳統的建材市場(chǎng) 里，那花花綠綠的門(mén)頭、廣告牌，有多少消費者會(huì )耐著(zhù)性子慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過(guò)，有時(shí)連掃一下都懶得掃。那么如何能在這瞬間吸引消費者就是很大的一個(gè)課題。根據消費者興趣，標新立異的吸引是必需的。

(1)打破常規的形式

根據調查，看三角形比正方形的人數多2倍。這就提示我們，在做廣告牌時(shí)，要突破傳統，打破常規，這樣的形式更能吸引消費者的興趣。戶(hù)外液晶屏的異形拼接就是這個(gè)道理。

(2)突出來(lái)：“不合常規”的畫(huà)面異形廣告

行駛在高速公路旁，現在越出長(cháng)方形的高炮畫(huà)面就越不足為奇，但如果產(chǎn)品畫(huà)面突出矩形畫(huà)面，看上去比較有立體感，這些“不合常規”的畫(huà)面會(huì )格外吸引人的注意。當然如果全部都是突出的，或不規則的，那么突然出現一個(gè)規則的形狀也同樣會(huì )吸引消費者。

(3)重復同一個(gè)廣告內容

聯(lián)排廣告或對牌廣告，即一個(gè)廣告畫(huà)面重復2-3個(gè)為一組，這樣的視覺(jué)沖擊力很強。聯(lián)排廣告應該是從快消品海報的聯(lián)排張貼衍生出來(lái)的，聯(lián)排張貼經(jīng)評估效果很好，逐漸被企業(yè)采用，正是應了那句話(huà)：投入的多就會(huì )得到的就多。而這種聯(lián)排廣告的效果是超出其數量很多倍。我們經(jīng)常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的聯(lián)排廣告畫(huà)面，在車(chē)輛啟動(dòng)后的5-10秒內，畫(huà)面在我們的眼前不斷線(xiàn)的跳動(dòng)，瞬間廣告被置入大腦。對牌廣告就是高速公路左右各一個(gè)。

3、從目標人群記憶特點(diǎn)定內容。

廣告內容可以包括品牌形象、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、促銷(xiāo)活動(dòng)等，應結合所在位置，根據消費者的興趣來(lái)確定內容。一般來(lái)說(shuō)：

A、位置遠的、面積大的適合做品牌形象。

B、消費者接觸距離可以在幾米內的，適合做產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)說(shuō)明，但要注意選擇高端形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。

C、如果消費者可以觸摸到的畫(huà)面，就可以做些促銷(xiāo)活動(dòng)，這樣也方便消費者記住時(shí)間、地點(diǎn)和電話(huà)號碼等，以小面積達到大傳播的好處。

D、內容的簡(jiǎn)練是必需的。但我們恰恰相反看到的是，有相當一部分戶(hù)外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶(hù)外廣告上印刷有密密麻麻的活動(dòng)內容、地址、電話(huà)等，其實(shí)從遠處根本看不清字體，近處1.5的視力才能分清字體。原因的造成，就是沒(méi)有從消費者的角度去思考，完全是從自己角度考慮的。

E、把精力多放在廣告標題上。廣告標題的閱讀力是內容的5倍，那就可以了解到廣告主題的重要性，如何能夠吸引潛在消費者。在信息爆炸的年代，太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費者的注意，我們總想把太多的想法對消費者說(shuō)，但消費者不一定有精力在短時(shí)間內了解。

F、能用數字表達的，盡可能多用阿拉伯數字表達。在文字上，人們一般對數字的注意力比較強。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫(huà)面：“3盒一療程”、“1天1?！?、“1:1:1”.

G、要注意廣告圖像的合理使用?？磸V告圖像比文字的多20%，這也是一項調查統計的結果。廣告的目的就是產(chǎn)生吸引，區域戶(hù)外廣告的主要目的就是“吸”，而終端廣告的目的是“引”，通過(guò)“吸”、“引”二字策略，實(shí)行圍繞終端門(mén)店進(jìn)行廣告投放，以提升進(jìn)店人數。

總的來(lái)講。字要少，畫(huà)面沖擊力要強，顏色要對，要根據周邊環(huán)境和季節，春夏和秋冬就不應該是同一個(gè)廣告畫(huà)面....

分季節分種類(lèi)來(lái)調節你的投放方式和畫(huà)面設計，這樣才能達到最理想的效果。