近日，網(wǎng)上流出的幾張疑似微信小游戲招商策略及項目執行流程的圖片。

招商權益顯示，品牌方可以在“跳一跳”中定制自己專(zhuān)屬的盒子，盒子皮膚也可以發(fā)生變化；停留+20分可彈出特效。

當小人跳躍至品牌盒子上，還會(huì )出現品牌特效；品牌方可授權節“跳一跳”游戲，進(jìn)行公關(guān)宣傳等。

而售賣(mài)策略是，按照CPD（Cost Per Day，按天計價(jià)）進(jìn)行售賣(mài)；刊列價(jià)格分成三檔，分別為500萬(wàn)/1天、1000萬(wàn)/2天、2000萬(wàn)/3天，微信不承諾獨占權。

春節期間，微信“跳一跳”與麥當勞合作在游戲里的跳臺植入廣告。本月初，“跳一跳”里又出現了耐克的廣告。

跳上去之前是耐克店鋪里常見(jiàn)的紅色鞋盒，跳上去之后變成帶有 Swoosh Logo 和 Nike React 字樣的模塊，停一會(huì )之后給你加 20 分，并出現 “Go” 的一個(gè)特效。

不過(guò)同春節的麥當勞跳臺不同，耐克跳臺上標有“廣告”字樣，也符合《新廣告法》里關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告必須明確標出的要求。這可以看作是麥當勞和微信在植入廣告的一次非正式測試行為。

當時(shí)微信尚未開(kāi)放“跳一跳”的合作入口，小游戲的商業(yè)化采用的還是大客戶(hù)邀請制。

自媒體“萬(wàn)能的大叔”聲稱(chēng)耐克這次的植入廣告費高達 2000 萬(wàn)，再加上僅持續了三天，符合售賣(mài)策略的價(jià)格。

微信官方公布的數據顯示，截至2018 年 1 月 15 日，小游戲的累計使用用戶(hù)達到 3.1 億。春節期間小游戲同時(shí)在線(xiàn)人數最高為 2800 萬(wàn)人/小時(shí)，其中支持多人同時(shí)在線(xiàn)的“跳一跳”是最受歡迎的一款。

至于效果就難以評估了，畢竟耐克的也只有品牌形象展示，沒(méi)有實(shí)際的產(chǎn)品露出，這可能也和微信本身限制有關(guān)，后續可能會(huì )有改進(jìn)。

微信官方已進(jìn)行了回應：“目前，微信跳一跳廣告招商已對外開(kāi)放。此前，麥當勞、耐克作為試點(diǎn)品牌方已率先參與，用戶(hù)可在游戲過(guò)程中“偶遇”定制的廣告基座，我們希望通過(guò)這一形式讓用戶(hù)能夠體驗到不同的樂(lè )趣，也幫助優(yōu)質(zhì)品牌與用戶(hù)進(jìn)行趣味互動(dòng)。關(guān)于廣告招商文檔，可通過(guò)微信廣告的官方推文進(jìn)行了解?！?/p>

對此網(wǎng)友是這樣看的：

@李昊霖：有錢(qián)人的世界我們看不懂[并不簡(jiǎn)單]

@一看就是好人?。憾紱隽?還招商

@昵稱(chēng)為魚(yú) : 前30個(gè)跳位的廣告，按這個(gè)價(jià)格算，騰訊收入要上天了。