一檔綜藝節目，請來(lái)一批過(guò)氣明星，讓野生段子手坐陣，主持人也被網(wǎng)友嫌棄到用彈幕遮臉，一幫人就這么在臺上懟來(lái)懟去，卻創(chuàng )造出了一個(gè)爆款節目，獲得了十幾億點(diǎn)擊量和幾輪過(guò)億融資，吸引到一眾金主爸爸。

《吐槽大會(huì )》并不是一個(gè)橫空出世的多么新穎的節目，作為國外《comedy central roast》的舶來(lái)品，它的形式和機制上并無(wú)多大創(chuàng )新，但讓品牌主們十分看好的，是其開(kāi)創(chuàng )了廣告內容化的新玩法。

網(wǎng)綜在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(cháng)，頗受年輕人歡迎，因此成為商家贊助投放的重點(diǎn)。雖然產(chǎn)品植入的形式多種多樣，品牌冠名、道具露出、臺詞嵌入、主持人口播等層出不窮，但一個(gè)度掌握不好，就很容易造成“XX酸菜”式的尷尬?！锻虏鄞髸?huì )》在形式之上，用內容解決了這個(gè)問(wèn)題。

1 量身定做slogan，要接地氣不要高大上

首先就是幫品牌量身定做slogan。比如第二季贊助商快手的口號原本是“記錄世界記錄你”，但到了《吐槽大會(huì )》上，就變成了“人生充滿(mǎn)段子，記錄每個(gè)樣子”。

喜馬拉雅也沒(méi)有知識付費的精英腔調了，直接變成：“一遍不過(guò)癮，越聽(tīng)越來(lái)勁”，這種清奇也是讓人留下印象。

2 講段子同時(shí)打廣告，不服不行

除了讓金主爸爸們的口號接近地氣外，作為以講段子為主的脫口秀節目，《吐槽大會(huì )》還用段子的形式來(lái)打廣告?？蛻?hù)提出需求后，導演組梳理產(chǎn)品利益點(diǎn)，各行各業(yè)挖來(lái)的年輕編劇們再編寫(xiě)段子，確認后由嘉賓進(jìn)行表演。

張紹剛、李誕、池子這些主持人和主嘉賓也是廣告的重要投放者，專(zhuān)業(yè)的脫口秀演員拿捏有度，可以把廣告演繹的更生動(dòng)。池子就說(shuō)過(guò)vivo的段子：

李誕是一個(gè)經(jīng)常對自己有錯覺(jué)的人，他覺(jué)得自己長(cháng)得很美，所以他非常喜歡自拍，為此還專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了前置2000萬(wàn)柔光雙攝的vivox9手機，并且拍下的照片的確達到了他個(gè)人顏值史上的巔峰。雖然我們仍然無(wú)法直視，我特別想要告訴你，蛋蛋，你不能這樣為難手機，這個(gè)手機是要照亮你的美，不是要找到你的美。

大家聽(tīng)完段子，忍不住哈哈大笑，內容、段子、廣告融為一體，嘻嘻哈哈中消除了對廣告的戒心，而且也更容易留下深刻的印象。

3 定制環(huán)節，抓住每個(gè)打廣告的機會(huì )

看過(guò)《火星情報局》的人，一定會(huì )記得每期節目劉維“廣告歌”的固定環(huán)節，風(fēng)格從rap、流行、搖滾玩了個(gè)遍?！锻虏鄞髸?huì )》再次升級，直接為品牌定制了各種創(chuàng )意情景劇。

《吐槽大會(huì )》第二期的片頭中，就上演過(guò)張紹剛被綁架大戲，原因就是他主持的太差，為了大聲喊出“救命”，吃了整整一地的念慈庵，吃的連綁匪都哭了。

第九期中策劃人李誕一本正經(jīng)地開(kāi)起了商籌策劃會(huì )，logo大一點(diǎn)再大一點(diǎn)，客戶(hù)爸爸才能滿(mǎn)意啊，再讓張紹剛閉嘴不說(shuō)話(huà)，吃了一整集的念慈庵……

節目結尾，更是廣告合集大放送，每一個(gè)創(chuàng )意的情景劇都帶出一個(gè)品牌，觀(guān)眾舍不得關(guān)掉，廣告信息碎片化出現，毫無(wú)違和感，甚至增添了不少有趣部分。

4 內容與營(yíng)銷(xiāo)結合，廣告更好看

《吐槽大會(huì )》不僅打廣告上應用了冠名、植入、定制等多種植入方式，更重要的是通過(guò)廣告內容化兼顧了節目、廣告主和受眾的需求與感受，形式上融入媒體環(huán)境，內容上提供用戶(hù)價(jià)值，促成產(chǎn)品和用戶(hù)之間的關(guān)聯(lián)和共鳴。因此不但未被反感，反而成為大家追逐的一部分。

到了2018年，《吐槽大會(huì )》也不再局限于做內容制作公司，正在嘗試成為內容制作平臺，在繼續生產(chǎn)爆款綜藝節目基礎上，全方位打造爆款產(chǎn)品的IP產(chǎn)業(yè)鏈。比如為新能源汽車(chē)公司做《威馬神吐槽》的新車(chē)發(fā)布會(huì )等等?？梢?jiàn)廣告做得好，吐槽也是寶。