保利作為更具匠心精神的中國房地產(chǎn)大鱷之一，其產(chǎn)品和品牌一直致力于走溫情、專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)，保利之所以能夠得到跨越式的發(fā)展，除了優(yōu)秀的戰略布局，其強大的廣告營(yíng)銷(xiāo)也不容小噓，特別是借助最近兩年愈發(fā)強大的互聯(lián)網(wǎng)做營(yíng)銷(xiāo)，使得自己迅速走紅，下面就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一些保利創(chuàng )意的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例。

事件營(yíng)銷(xiāo)

2014年3月28日，在“大陸人吃不起茶葉蛋”事件持續引發(fā)網(wǎng)絡(luò )惡搞之時(shí)，保利地產(chǎn)廣東公司董事長(cháng)余英就策劃過(guò)“茶葉蛋營(yíng)銷(xiāo)”。據參與過(guò)當時(shí)活動(dòng)的人透露，在珠江新城地鐵站、花城廣場(chǎng)、保利中心、保利克洛維四個(gè)地點(diǎn)總共派發(fā)了10萬(wàn)個(gè)茶葉蛋。通過(guò)“掃二維碼送茶葉蛋”的宣傳畫(huà)報保利地產(chǎn)不僅擴大了旗下項目的知曉度，更是吸納了不少意向客戶(hù)。

O2o營(yíng)銷(xiāo)

2015年1月，保利打出“新年大聚惠”的口號，把免費火鍋送到吃貨家里。此次免費火鍋共計50鍋，不僅給送到家里，吃完了一通電話(huà)，還有專(zhuān)人上門(mén)收拾干凈，真是提供了極致的服務(wù)。并且保利還成功的運用了新媒體朋友圈來(lái)進(jìn)行參與和推廣，不得不說(shuō)很有互聯(lián)網(wǎng)思維。

自黑營(yíng)銷(xiāo)

2015年4月15日上午11點(diǎn)，保利房地產(chǎn)(集團)股份有限公司董事長(cháng)宋廣菊發(fā)了一條微博：“保利是個(gè)P！” 隨后，保利地產(chǎn)股票隨大盤(pán)下跌。約3小時(shí)后，這條微博被刪除，此舉可謂一石激起千層浪，直到4月16日，保利官方正式對外發(fā)布集團“5P戰略”隨后證實(shí)之前的“事件”是一次話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。公布保利5P戰略的第一天，保利地產(chǎn)品牌管理中心總經(jīng)理何智韜對外表示，這次活動(dòng)也是想整合集團和各城市公司的營(yíng)銷(xiāo)品牌部門(mén)的力量，為臨近“五一”的銷(xiāo)售熱點(diǎn)做一次動(dòng)員。宋廣菊微博中的“P”，與保利的英文名稱(chēng)“Poly”的首字母一致。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

2016年4月，保利地產(chǎn)官方微博發(fā)布“給你個(gè)東西”的圖片，瞬間引爆了大伙的猜測，微博關(guān)于這個(gè)字的討論已近200萬(wàn)，微信朋友圈也引發(fā)了各界的關(guān)注，一夜間大家對到底是何物討論不休。這張圖便在地產(chǎn)圈開(kāi)啟刷屏模式。保利繼上次營(yíng)銷(xiāo)事件“保利是個(gè)P”之后，此次又再次引出猜字大戲，讓人腦洞大開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)效果非常驚人。

總結：

如今不管是地產(chǎn)的平面廣告、新媒體廣告、還是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都五花八門(mén)腦洞大開(kāi)，沒(méi)有他們做不到，只有你想不到的，其中保利就算是一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的大能手。