每天數以百萬(wàn)計的流動(dòng)人群，封閉空間接受信息的較高強制性，讓南京地鐵成為了華東地區一種巨大的傳播渠道，但南京地鐵廣告媒體類(lèi)型眾多，乘坐的人群也參差不齊，那么如何在南京地鐵上有針對性的進(jìn)行廣告投放，讓廣告最有效的綻放？

受眾人群分類(lèi)：

人們在工作日和周末同一時(shí)間段有不同的出行目的，而不同的出行目的，會(huì )影響他們對廣告的注意、理解和記憶，影響廣告效果的實(shí)現。此外，不同的受眾的心理特點(diǎn)是不相同的，即使是同一個(gè)廣告受眾也會(huì )因出行目的的不同而擁有不同的心理狀況，這進(jìn)而會(huì )影響到地鐵廣告的傳播效果。

所以在投放地鐵廣告前，有一個(gè)必不可少的環(huán)節---進(jìn)行受眾分析。通常情況下，根據不同的出行目的可將受眾分為4大類(lèi)：上班族和學(xué)生黨、娛樂(lè )購物者和外出業(yè)務(wù)者。

1、上班族和學(xué)生黨：

這一類(lèi)出行人群集中在早上6-9點(diǎn)和下午5-8點(diǎn)的時(shí)間段，時(shí)間壓力較大，大多行色匆匆，接受廣告的意愿較低，但這兩個(gè)時(shí)間段也正是出行高峰期，擁擠的車(chē)廂內很容易形成強制收看廣告的效果，針對這類(lèi)人群，投放地鐵廣告應當集中在車(chē)廂內包、車(chē)內電視、站臺燈箱、隧道動(dòng)態(tài)燈箱等。

2娛樂(lè )購物者和外出業(yè)務(wù)者

這類(lèi)人群的時(shí)間壓力相對來(lái)說(shuō)較小，接受廣告的意愿較高，因此投放地鐵通道燈箱、梯牌、主題墻貼、語(yǔ)音播報等廣告的更好。

總結：

上面我們介紹了地鐵上的不同受眾人群，但值得注意的是，除了有針對的對受眾人群投放廣告，地鐵廣告的設計本身也應該更具吸引力，這樣結合才能使投放的地鐵廣告更高效的發(fā)揮其作用。