為什么很多家喻戶(hù)曉的品牌還要繼續投廣告？在很多人看來(lái)，像可口可樂(lè )、耐克這樣的已經(jīng)家喻戶(hù)曉人人皆知的品牌，是不是可以不用打廣告了呢？難道停止廣告人們就真的不買(mǎi)這些產(chǎn)品了嗎？為什么它們還要一如既往地花這么多錢(qián)繼續打廣告？我想很多人都對這些問(wèn)題有疑惑，我們首先從廣告的作用開(kāi)始說(shuō)起。

廣告的作用機制：告知、說(shuō)服、提醒、強化

對于任何一個(gè)產(chǎn)品，它的廣告受眾都可以分為高頻消費者、低頻消費、非消費者，廣告對這三種類(lèi)型的人作用機制是不一樣的，根據經(jīng)典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源于四個(gè)方面——告知、說(shuō)服、提醒、強化。

對于各種類(lèi)型的消費者有不同的作用

對于非消費者來(lái)說(shuō)，廣告的作用在于培養知名度，即廣告作用中的“告知和提醒”，而對于輕度消費者，廣告的作用在于培養美譽(yù)度，即廣告作用中的“說(shuō)服”對于重度消費者，廣告的作用在于培養忠實(shí)度，就是上面提到的廣告“強化”，通常這類(lèi)消費者會(huì )對產(chǎn)品有一定的信仰度，常常會(huì )因為自己喜愛(ài)這個(gè)產(chǎn)品而自豪，這也是廣告的重要使命之一。

總結：

廣告對于企業(yè)和消費者以及非消費的路人有各自不同的作用，除非某個(gè)企業(yè)是一家獨大，否則就得持續不斷的打廣告。