近年來(lái)，跨界營(yíng)銷(xiāo)對于消費者來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是新鮮事。不同品牌間各異的風(fēng)格碰撞、新穎的玩法，都能引發(fā)受眾的興趣與討論。近日，京東家電與剛上映的電影《愛(ài)情公寓》來(lái)了一場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)。

京東家電和以往一樣，在快遞箱上做起了京東廣告，這次愛(ài)情公寓主題的快遞箱更是結合了AR掃描技術(shù)，只要打開(kāi)京東APP中的AR掃，掃描快遞箱，就能get一個(gè)復刻版的愛(ài)情公寓。

8月10日，電影《愛(ài)情公寓》全國上映，京東家電傾情呈現《愛(ài)情公寓》特別放映場(chǎng)，充分調動(dòng)了粉絲的熱情。

現場(chǎng)，京東家電為愛(ài)情公寓粉絲們制作了獨特的觀(guān)影道具：彈幕卡。粉絲們可以在觀(guān)影中隨時(shí)記錄電影中的槽點(diǎn)、萌點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)，十分新穎有趣。

從線(xiàn)上招募到線(xiàn)下活動(dòng)，京東家電借觀(guān)影會(huì )與消費者深入互動(dòng)、溝通，促使消費者參與并擴大傳播，獲得了理想的效果。這次京東家電與愛(ài)情公寓的跨界聯(lián)合，精準地掌握了彼此的共通點(diǎn)，每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件都能得到雙方粉絲的認同，打破了品牌間的壁壘，使得兩者結合得極其自然。觸動(dòng)消費者的心弦，從而將情感共鳴轉化為品牌認可。