明天，農歷七月十五，也就是中國傳統的節日中元節，在民間中元節又稱(chēng)鬼節，同清明節一樣，中元節是人們祭祀先人的日子。出于對鬼神的忌諱，很多商家品牌在這一天都選擇了沉默，而時(shí)代在進(jìn)步社會(huì )在發(fā)展，中元節到底適不適合廣告借勢營(yíng)銷(xiāo)呢？

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及大眾對科學(xué)的認知，人們對中元節似乎不再像兒時(shí)那樣敬畏懼怕，也有不少品牌商家開(kāi)始在中元節大搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加上人們對于新奇事物的好奇，在鬼節做營(yíng)銷(xiāo)，效果出其意料的好。在去年，臺灣全聯(lián)福利中心就在中元節做過(guò)一期借勢營(yíng)銷(xiāo)，運用留白的手法告訴大家：不管你有沒(méi)有感受到他們（鬼神）的存在，只要存好心，備好料，你的愛(ài)心就是為他們做好事！這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例讓我們第一次感受到中元節并非如我們所想象的那樣嚴肅古板，而是在場(chǎng)景設計中讓我們感受到了濃濃的愛(ài)心傳遞！

中元節避不開(kāi)的就是鬼魂，在營(yíng)銷(xiāo)中如何將人與鬼魂的關(guān)系柔軟化，讓人們去了解中元節背后所蘊含的那份善意，既是對傳統文化的重視，也是對死亡的敬畏和對生命的感恩！中元節營(yíng)銷(xiāo)除了可以表達上述情感，還可以在“鬼”這個(gè)字眼上下功夫，畢竟節日借勢營(yíng)銷(xiāo)大多數都是玩諧音的。