在各行各業(yè)市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈的今天，廣告對銷(xiāo)量的貢獻有多大的影響作用成為了廣告主最關(guān)心的事情，那么廣告對銷(xiāo)量到底有什么影響和貢獻呢？別著(zhù)急請往下看。

廣告投放可以拉動(dòng)銷(xiāo)量

據權威市場(chǎng)分析機構研究數據表明，廣告投放是可以拉動(dòng)銷(xiāo)售的。其所帶來(lái)的銷(xiāo)售額平均占總體銷(xiāo)售額的4.5%。也就是說(shuō)，假設廣告投放期間所獲的總銷(xiāo)售額是20億，那么，廣告投放所貢獻的銷(xiāo)售額大約9千萬(wàn)左右。這份報告也發(fā)現，只有不到十分之一的廣告投放銷(xiāo)售貢獻能占到總銷(xiāo)售額的7.5%以上。

廣告投放的銷(xiāo)售貢獻高低與類(lèi)別有關(guān)

不同品類(lèi)的廣告投放對銷(xiāo)售額的貢獻力度也有所不同。報告顯示，美妝及個(gè)人護理類(lèi)，以及家庭護理類(lèi)的戶(hù)外廣告投放響應最高，對銷(xiāo)售額的貢獻可達到5.3%， 高于全球平均水平;食品和飲料類(lèi)的廣告投放響應則較低，對銷(xiāo)售額的貢獻低于平均水平，為3.8%。因此當衡量廣告投放的表現時(shí)，行業(yè)標準也是考量的必要因素。

有效的戶(hù)外廣告投放可以不斷地吸引新消費者

另外，在衡量戶(hù)外廣告投放表現時(shí)，也需要從消費者的角度切入。也就是有效的戶(hù)外廣告投放可以不斷地吸引新消費者，從競爭對手轉化消費者，提高嘗新消費者或輕度消費者對品牌的忠誠度。