隨著(zhù)雙十一的臨近，雙十一營(yíng)銷(xiāo)戰役打的已經(jīng)越來(lái)越火熱，作為全年最重要的營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)之一，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與廣告宣傳花樣百出。面對雙十一，創(chuàng )維電視不僅有大折扣的優(yōu)惠，還將這份優(yōu)惠印在了包裝膠帶上，號稱(chēng)“史上最粘人膠帶”

創(chuàng )維選擇膠帶這一契合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的“新媒介”，作為整個(gè)項目的啟幕和貫穿始終的信息傳播載體，從品牌層面來(lái)考慮，彩電是創(chuàng )維的核心產(chǎn)品，也是客廳中必備的家電，利用深入人心的創(chuàng )意廣告語(yǔ)，加強受眾的記憶力。從傳播的角度來(lái)看，膠帶是“雙11”出現頻率極高，又從未被重視的物品之一。創(chuàng )維的膠帶在包裝自家產(chǎn)品的同時(shí)，也能通過(guò)與“友軍”置換資源，出現在其他品牌的快遞上。不另外購買(mǎi)廣告位，而是從已有的場(chǎng)景出發(fā)，找到未曾注意到的媒介，創(chuàng )維能以小成本獲得更多曝光。

在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，新媒介層出不求，相比之下，膠帶作為一個(gè)傳統意義上的工具，即使賦予文字，也是諸如“輕拿輕放”之類(lèi)簡(jiǎn)單粗暴的提示語(yǔ)。而創(chuàng )維的包裝膠帶則為我們打開(kāi)了另一個(gè)思路，如果品牌也將包裝盒和膠帶當做產(chǎn)品一樣打磨，甚至為它塑造人格，打造“朋友圈”，做品牌聯(lián)合，這會(huì )不會(huì )滋生一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方向呢？