就在剛剛，一則“金立進(jìn)入破產(chǎn)程序”的消息迅速占據各大頭條，金立正式被宣告破產(chǎn)，進(jìn)入破產(chǎn)程序過(guò)程。在掙扎了一年后，這個(gè)曾經(jīng)的國產(chǎn)手機巨頭還是倒下了，從年出貨量4000萬(wàn)到如今的破產(chǎn)，有傳言說(shuō)是金立董事長(cháng)賭博欠下巨債，也有說(shuō)金立是被60億元廣告營(yíng)銷(xiāo)費用拖垮，究竟事實(shí)是怎樣的呢？

2018年12月10日，深圳中級人民法院受理廣大華興銀行深圳分行對金立通信提出的破產(chǎn)清算案，意味著(zhù)金立進(jìn)入破產(chǎn)程序，不過(guò)究竟是破產(chǎn)清算還是破產(chǎn)重組還有待裁定。至于金立破產(chǎn)的原因有兩種說(shuō)法，一種是董事長(cháng)劉立榮賭博欠下巨債，隨后金立對此說(shuō)法予以否認，還有一種說(shuō)法是金立在過(guò)去的廣告營(yíng)銷(xiāo)費用超限所致。據悉，金立在2016年和2017年的兩年間，瘋狂砸廣告、冠名衛視節目，營(yíng)銷(xiāo)總費用投入60多億元，不過(guò)重金砸廣告并未對銷(xiāo)量產(chǎn)生實(shí)際影響，廣告營(yíng)銷(xiāo)費用付之東流。

金立冠名綜藝

最近兩年，金立通過(guò)砸廣告、冠名綜藝節目頻頻亮相在外界，與競品oppo和vivo旗鼓相當，但不同的是廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果遠遠不及前兩者。對于金立60億廣告營(yíng)銷(xiāo)打水漂的現象，你是怎么看待的呢？