早在幾年前，國家廣播電視總局就對電視劇插播廣告進(jìn)行明確的規定，電視節目插播廣告得到有效控制，不過(guò)在最近兩年，出現了將廣告植入節目?jì)热葜械默F象，嚴重影響觀(guān)眾觀(guān)看體驗。近日，人民日報就針對這種現象發(fā)文狠批：植入式廣告應走向規范。

電視劇插播廣告

近年來(lái)播出的一些電視劇中，露骨的廣告植入為很多觀(guān)眾吐槽。電商平臺、美容護膚、飲品、食品……眾多耳熟能詳的品牌被簡(jiǎn)單粗暴地植入劇中，堂而皇之地進(jìn)入臺詞、劇情，甚至經(jīng)由演員之口詳細介紹其功能，不斷地打斷情節進(jìn)展，顯得突兀而又別扭。

電視劇植入廣告案例

究其原因，隱蔽性是植入式廣告最大的特點(diǎn)，道具、臺詞、角色、情節等等，都可以成為載體，唯一不同的是，植入得巧妙還是生硬。巧妙的，觀(guān)眾雖然心知肚明，但還不會(huì )影響情節，高明之作還會(huì )博人一笑；生硬的、特別過(guò)分的，自然引起觀(guān)眾的反感。從某種意義上說(shuō)，對植入式廣告的最大監管就是觀(guān)眾的忍耐程度，而決定植入式廣告優(yōu)劣的則是出品方的專(zhuān)業(yè)程度。

那么，植入式廣告有沒(méi)有納入監管的可能性呢？答案是肯定的，并且已經(jīng)正在實(shí)施的路上，此次人民日報發(fā)文批植入式廣告就是一個(gè)信號！