吸煙有害健康，這是出現在煙草包裝盒上的一句警醒，國家也出臺法規明令禁止對煙草進(jìn)行廣告宣傳，但互聯(lián)網(wǎng)的普及卻給煙草廣告增加監管難度，煙草廣告已從線(xiàn)下轉移到更隱蔽的互聯(lián)網(wǎng)！近日，北京疾控中心發(fā)布2018年中國互聯(lián)網(wǎng)影響數據監測結果，發(fā)現互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為煙草營(yíng)銷(xiāo)的重災區，而在“小紅書(shū)”APP上，則出現了9.5萬(wàn)條煙草軟文廣告，吸引了大量讀者關(guān)注，涉嫌違法傳播煙草廣告。

在“小紅書(shū)”APP上，調查人員輸入“煙”的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，頁(yè)面提示有9.5萬(wàn)條“筆記”，排名第二的關(guān)鍵詞時(shí)“女士”，排名第三的是“女煙”，以此類(lèi)關(guān)鍵字為專(zhuān)題的“筆記”瀏覽量多達491.6萬(wàn)次，在這些文章中都是以“測評”“體驗報告”等方式展示的煙草信息，涉嫌軟文推廣。

這種軟性植入很隱蔽，不是傳統意義上的廣告投放，但其實(shí)還是以做廣告為目的，很多發(fā)布者背后都是煙草營(yíng)銷(xiāo)機構。而這些軟文廣告的目標受眾，主要對象是女性，女性已經(jīng)成為煙草網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要目標。面對煙草信息用軟文廣告來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，除了要視為違法廣告進(jìn)行查處外，還應該增強女性和青少年群體的“免疫力”，要讓這些群體認清“軟文營(yíng)銷(xiāo)”其實(shí)是“佛口蛇心”。此外，還應根據煙草營(yíng)銷(xiāo)渠道、方式、對象的新變化及時(shí)完善相關(guān)法規。