廣告效果預測與評估，是廣告主在投放廣告前對媒體效果的預估，通過(guò)廣告投放前的效果預測和廣告投放后的評估結果，提前調整廣告投放計劃，避免盲目投放廣告，有針對性的優(yōu)化廣告投放策略，利于后期營(yíng)銷(xiāo)推廣。那么廣告效果預測與評估的主要方法和指標有哪些呢？

廣告媒體價(jià)值評估

廣告媒體的價(jià)值高低，是決定廣告效果的根本因素，對媒體價(jià)值的評估指標很泛，但主要從媒體的曝光量、有效到達率和吸引度這些指標上進(jìn)行考量，再結合廣告投放的預估報價(jià)，計算出媒體的投資回報率。

廣告信息評估

有了媒體的曝光數據，就要結合廣告畫(huà)面與投放時(shí)間、頻次來(lái)評估廣告最終的實(shí)際效果，你的廣告需要多久時(shí)長(cháng)更有效？多高頻次更有記憶力？這些指導性意見(jiàn)都能幫助廣告主高效地投放廣告。

競品廣告監測

監測競品廣告動(dòng)態(tài)，分析他們的廣告有什么效果，了解對手的產(chǎn)品分類(lèi)和創(chuàng )意思路，開(kāi)展競品投放的差異化分析，通過(guò)競品的廣告投放數據來(lái)預測自己的廣告效果。

廣告效果并不單一的指投放廣告后的銷(xiāo)售數據，就像全球著(zhù)名品牌并不為他們的產(chǎn)品銷(xiāo)量而擔憂(yōu)，但他們仍然會(huì )投放廣告。所以廣告效果預測和評估不止會(huì )參考銷(xiāo)售效果，更多的是傳播效果、社會(huì )效果和受眾心理效果等來(lái)綜合預測和評估廣告活動(dòng)。