新冠疫情影響下，很多實(shí)體與服務(wù)類(lèi)行業(yè)遭受到?jīng)_擊導致消費需求降低，從而致使廣告主的廣告投放預算減少。不過(guò)，這種看似連鎖式反應的背后，各類(lèi)事例與數據卻證明了疫情下縮減廣告預算并不一定完全正確。

近日，四川省廣告協(xié)會(huì )發(fā)布了一篇《新冠疫情對四川廣告行業(yè)影響的調研報告》，報告中提到了受訪(fǎng)廣告企業(yè)目前面臨的困境與應對疫情采取的措施，其中最主要的原因之一就是因為很多甲方對下降的消費需求采取降低廣告營(yíng)銷(xiāo)預算的措施，且推遲了重要產(chǎn)品的發(fā)布。面對疫情，廣告主都選擇了縮減預算，減少廣告營(yíng)銷(xiāo)行為。但這種行為是不是正確的呢？未必。

為什么疫情下縮減廣告投放預算并不一定正確？

疫情期間營(yíng)銷(xiāo)成本更低

廣告需求會(huì )下降，帶來(lái)的結果是大部分廣告，不管是線(xiàn)上的還是線(xiàn)下的都會(huì )降低收費標準。這時(shí)候就能比平時(shí)花更少的錢(qián)，投放更多的廣告牌。

疫情期間廣告競爭更低

品牌之間的競爭往往非常激烈，廣告營(yíng)銷(xiāo)的競爭同樣也非常激烈，疫情期間各行各業(yè)采取了縮減廣告預算的措施，此時(shí)投放廣告面臨的競爭壓力要小的多。

持續維持消費者對品牌的記憶

疫情期間品牌依然正常做廣告營(yíng)銷(xiāo)，廣告媒體上獨一無(wú)二的廣告讓消費者對你的印象變得更深。

疫情爆發(fā)，一年一度的MWC世界移動(dòng)通信大會(huì )取消，相較于往年同期的手機新品發(fā)布潮，長(cháng)期占據著(zhù)大量戶(hù)外媒體版面的手機品牌也縮減了廣告投放力度，小米公司一反常態(tài)的選擇在疫情期間發(fā)布旗艦新品并大力采取廣告推廣，就是一個(gè)疫情期間不能縮減廣告投放預算的案例佐證，疫情期間，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌，更不應該縮減廣告預算。

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