當前，我們正面臨新冠肺炎疫情的嚴峻挑戰。疫情影響下，各大行業(yè)或多或少的遭受到一定的沖擊，導致消費需求降低，加上防控疫情采取的封閉措施，令很多廣告主決定縮減甚至暫停廣告投放。十目監測通過(guò)對各大城市的戶(hù)外媒體進(jìn)行持續監測，發(fā)現竹葉青一反常態(tài)地在疫情期間加大廣告投放密度，以下為十目監測針對竹葉青的廣告投放效果分析。

竹葉青春節禮廣告-十目監測

竹葉青春節禮

春節假期前的12月17日，竹葉青簽約人氣明星李宇春和李易峰，以“春節禮，竹葉青”的廣告畫(huà)面上線(xiàn)電梯廣告機刷屏。根據百度指數數據顯示，竹葉青當日的搜索量開(kāi)始明顯提升。一月中旬開(kāi)始，竹葉青開(kāi)始加大廣告投放力度，將廣告擴展到高速立柱、公交燈箱、火車(chē)站等區域，搜索指數以及網(wǎng)絡(luò )熱度持續增高。

竹葉青早春茶廣告-十目監測

竹葉青早春茶

茶葉是一種季節性產(chǎn)業(yè)，其中春茶和秋茶在茶葉市場(chǎng)中占比較大，加上受到新冠肺炎疫情影響，戶(hù)外媒體廣告投放遇冷，坊間又流傳著(zhù)茶葉中的茶多酚可能對病毒有一定消殺作用，最終導致茶葉需求不降反增，竹葉青選擇在此時(shí)以“特殊時(shí)期，多喝竹葉青”為主題大量投放廣告收割流量，勢必讓品牌曝光、銷(xiāo)量形成一定的增長(cháng)趨勢。

竹葉青高速立柱廣告-十目監測

總結：

新冠疫情對第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)與商業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，導致行業(yè)內的企業(yè)面臨經(jīng)濟壓力，紛紛在疫情期間縮減廣告預算甚至停止廣告投放，但也有一些品牌反其道而行，它們選擇在疫情期間加大廣告投放力度，最終獲得的效果不言而喻。