很多廣告主為了突出產(chǎn)品和服務(wù)的效果，在缺乏對《廣告法》深度理解與掌握的情況下，往往會(huì )用一些夸大的、敏感的詞匯、語(yǔ)義或者圖片來(lái)美化，一些廣告主認為只需要檢測廣告文案是否合規就行了，這種過(guò)于簡(jiǎn)單的廣告違法風(fēng)險管理措施往往會(huì )忽略廣告出現其他原因的違規，比較常見(jiàn)的有醫療廣告和地產(chǎn)廣告無(wú)許可證號、金融理財廣告出現收益承諾、廣告提到的數據無(wú)引證等，因此，廣告內容合規風(fēng)險管理顯得尤為重要。

常見(jiàn)的廣告違規風(fēng)險

除了使用《廣告法》規定的違禁詞、敏感詞外，常見(jiàn)的廣告違規風(fēng)險還有數據或內容引用不實(shí)、使用無(wú)效、缺乏權威說(shuō)服力的數據欺騙消費者的虛假宣傳廣告，醫療廣告含義患者、醫務(wù)專(zhuān)家對療效提出承諾，金融和地產(chǎn)廣告對投資回報提出保證，酒水廣告含有誘導慫恿或出現飲酒動(dòng)作等等等。

廣告合規風(fēng)險管理措施

廣告內容檢測工具

利用一些廣告法違禁詞查詢(xún)檢測工具對廣告內容進(jìn)行自查，是規避廣告違規的基本方法，但檢測工具一般只能檢測廣告內容字面上的違禁詞和敏感詞，易播網(wǎng)即將上線(xiàn)的十目監測將免費提供AI智能審查工具，可對文本、圖片進(jìn)行自動(dòng)識別，做初步的違法項判定。

人工對廣告內容審查

機器無(wú)情人有情，對于廣告中的語(yǔ)義、圖像、音頻，檢測工具往往都束手無(wú)策，這個(gè)時(shí)候就需要熟讀《廣告法》的內容審查人員進(jìn)行人工內容檢測，通過(guò)沉淀多年的違法廣告數據庫以及專(zhuān)業(yè)廣告審查人員，十目監測可為廣告主、媒體主提供廣告內容審核及發(fā)布指導服務(wù)。