廣告投放效果調查與評估是廣告主對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成效的分析行為，對廣告活動(dòng)及廣告作品對消費者產(chǎn)生的影響和實(shí)際效果進(jìn)行評估、測算、衡量，讓廣告主對廣告投放效果與受眾意向進(jìn)行直觀(guān)可視化的了解，為廣告對產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的效益提供支撐，并以此對廣告投放策略的優(yōu)化調整提供依據。

廣告投放效果調查與評估的方法有哪些？

廣告效果問(wèn)卷調查

針對廣告主對廣告效果的期望，設計并執行對廣告受眾的調查問(wèn)卷，深度挖掘受眾對于廣告的第一看法、真實(shí)心理、認知與建議等，為效果評估的報告撰寫(xiě)提供數據支撐，為廣告主呈現直觀(guān)的受眾反饋。

廣告媒體價(jià)值評估

廣告媒體的價(jià)值高低，是決定廣告效果的根本因素，主要依據廣告監測數據從媒體的真實(shí)曝光量、有效到達率和吸引度這些指標上進(jìn)行考量，再結合廣告投放的費用，計算出媒體的投資回報率。

競品廣告監控分析

評估廣告效果，也可以將競品的廣告納入調查范圍，監測競品廣告動(dòng)態(tài)，分析他們的廣告有什么效果，了解對手的產(chǎn)品分類(lèi)和創(chuàng )意思路，開(kāi)展競品投放的差異化分析，從而獲取競品的廣告策略，所謂知己知彼百戰百勝。

總結：

廣告投放效果調查與評估是一向多維度的工作，需要從受眾、媒體、廣告畫(huà)面和競品等方面切入調查分析，綜合評定、衡量廣告對受眾、對銷(xiāo)量產(chǎn)生的實(shí)際效果。