隨著(zhù)白酒市場(chǎng)跨入萬(wàn)億規模，白酒行業(yè)已經(jīng)成為廣告投放的主要客戶(hù)之一。即使是在疫情期間酒水品牌的廣告投放依舊不縮減，尤其是白酒行業(yè)越來(lái)越看重的戶(hù)外媒體市場(chǎng)，白酒廣告長(cháng)期占據刊位，戶(hù)外廣告已經(jīng)成為白酒營(yíng)銷(xiāo)推廣的“主戰場(chǎng)”。在這種競爭愈強的趨勢下，小眾白酒品牌該如何推廣呢？以下戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣方案僅供參考。

開(kāi)拓年輕化市場(chǎng)，針對性投放廣告

中國的白酒文化源遠流長(cháng)，喝白酒既是感官上的享受，也是維系情感的重要手段。白酒品牌要想長(cháng)期立足，就需要更廣的受眾面，而品牌的年輕化是一個(gè)新的發(fā)展方向，如江小白的一系列針對年輕化群體的營(yíng)銷(xiāo)走紅。通過(guò)年輕化帶動(dòng)品牌的年輕化，培育更多年輕用戶(hù)，針對年輕化群體的廣告可以選擇投放地鐵燈箱廣告、公交車(chē)廣告、電梯廣告。

節慶借勢造勢，提升品牌價(jià)值

對于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，各種節慶日為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了有利的條件，廣告主可根據不同的節日為品牌提供多種形式、內容的節慶營(yíng)銷(xiāo)解決方案，通過(guò)最新互動(dòng)形式增加趣味性，制造爆點(diǎn)；再通過(guò)跨屏聯(lián)投的方式，讓品牌實(shí)現高強度的曝光，多維度強化用戶(hù)對品牌的認知，利用節慶借勢，廣告投放媒體當選擇交通類(lèi)媒體：車(chē)站廣告、機場(chǎng)廣告、高速公路廣告牌。

總結：

高端白酒市場(chǎng)競爭激烈，高端白酒通常以文化、歷史作為切入點(diǎn)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，小眾品牌很難以此和頭部白酒品牌爭奪線(xiàn)下流量，因此小眾品牌的戶(hù)外廣告推廣方案與策略需要另辟捷徑。