投放戶(hù)外廣告已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，但如何對投放的戶(hù)外媒體廣告效果進(jìn)行評估卻被忽視，廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶(hù)外廣告媒體進(jìn)行廣告投放，就必須事前了解戶(hù)外廣告投放帶來(lái)的效果，不然盲目的投放廣告只能帶來(lái)資源和成本的浪費，除此之外，戶(hù)外廣告效果評估的意義是什么？對廣告效果進(jìn)行評估的方法和基本原則有哪些？

廣告效果評估的意義

為實(shí)現廣告效益提供可靠的保證。廣告效果的測評，可以檢查和驗證廣告目標是否正確，廣告媒體的運用是否合適，廣告發(fā)布時(shí)間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng )意是否新穎獨特等等。廣告效果評估為實(shí)現廣告效益提供了可靠保證，可以判斷廣告活動(dòng)各個(gè)環(huán)節的優(yōu)劣，以便于揚長(cháng)避短，修正不足，從而避免廣告活動(dòng)的失誤，使廣告活動(dòng)產(chǎn)生更大的效率。在廣告投放后進(jìn)行效果測評也可以總結經(jīng)驗，吸取教訓，為提高廣告水平提供借鑒。除此之外，廣告效果評估還可以為廣告活動(dòng)提供約束機制，監督并推動(dòng)廣告質(zhì)量的提高。

廣告效果評估的方法及原則

廣告效果評估包括媒體播放情況、媒體受眾人群、受眾類(lèi)型、媒體地理位置優(yōu)劣、廣告投放成本和時(shí)段，廣告與受眾的關(guān)系則需要從媒體播放情況上進(jìn)行分析，來(lái)評估普通受眾與目標受眾對廣告的反應態(tài)度，評估廣告受眾關(guān)系，通?？梢圆捎谜{查問(wèn)卷的方式獲取受眾的直觀(guān)感受。