效果廣告相對于品牌廣告投放更加精準，更易核算出投入產(chǎn)出比，而品牌廣告則側重增加品牌知名度，利于品牌形象建設。品牌廣告和效果廣告的內容截然不同，廣告投放策略以及價(jià)值都有各自的差異。

品牌廣告的特點(diǎn)

品牌廣告最重要的一點(diǎn)是廣告的持久性。短期的廣告曝光，幾乎無(wú)法打造出一個(gè)品牌，通過(guò)數十年如一日的將一個(gè)品牌及其賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行持續曝光，讓受眾形成深度的記憶，當受眾有此需要時(shí)，品牌廣告的優(yōu)勢即可展現。

效果廣告的特點(diǎn)

效果廣告最突出的特點(diǎn)是廣告效果迅速，互聯(lián)網(wǎng)效果廣告可以實(shí)時(shí)顯示消耗多少錢(qián)，有多少點(diǎn)擊量，多少下載量和注冊量，而戶(hù)外廣告則可以通過(guò)第三方廣告監測機構得以驗證廣告效果，監測維度包括廣告展播批次、人流量、受眾反應等。

總結：

品牌廣告是一個(gè)長(cháng)期的廣告營(yíng)銷(xiāo)行為，適合較大品牌維持品牌熱度，是建設品牌知名度的重要手段，如近期的天貓廣告、螞蟻花唄廣告。效果廣告的主要目的是快速實(shí)現產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售效果，適合中小品牌新品上市推廣。