據貝恩發(fā)布的2020年中國奢侈品市場(chǎng)報告，在2020年全球奢侈品市場(chǎng)遭受疫情重創(chuàng )的大背景下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚，市場(chǎng)規模從全球總額的11%躍升至20%。在奢侈品市場(chǎng)規模不斷擴大、行業(yè)布局不斷完善的背景下，越來(lái)越多的奢侈品品牌發(fā)力中國市場(chǎng)并開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從各類(lèi)廣告市場(chǎng)數據報告中獲悉，戶(hù)外媒體已經(jīng)成為奢侈品品牌青睞的對象。

2020年除了中國奢侈品市場(chǎng)規模大幅度上漲，該報告還預測到2025年，中國奢侈品市場(chǎng)份額將占到全球約40%，中國有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。機構分析師強調，“未來(lái)的增長(cháng)將比以往任何時(shí)候都更加依賴(lài)中國推動(dòng)，中國會(huì )繼續主導全球奢侈品行業(yè)的發(fā)展”。自2018年以來(lái)，奢侈品以每年3%的速度增長(cháng)，主要依賴(lài)于香水、化妝品、配飾等個(gè)人用品等品類(lèi)。

奢侈品市場(chǎng)規模的不斷擴大，意味著(zhù)行業(yè)間的競爭也在加大，各奢侈品品牌布局線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，在塑造品牌形象的同時(shí)拉動(dòng)銷(xiāo)售額的增長(cháng)。根據廣告監測數據統計，以商圈LED大屏為代表的數字化媒體成為奢侈品行業(yè)重點(diǎn)投放的媒體，數字化戶(hù)外媒體正以高端、炫彩、吸睛的媒體特點(diǎn)為品牌提供形象塑造服務(wù)，成為奢侈品展示的理想媒體。高頻次輪播及長(cháng)時(shí)間包屏的發(fā)布形式已成為奢侈品客戶(hù)投放的理想選擇。